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La influencia de los nuevos medios y herramientas de comunicación en la comunicación política.

(¿Una nueva tendencia que nace?)

Autor: Botheatoz, Clementina
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación Corporativa y Empresaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2011





Palabras Clave:


El presente proyecto de graduación enmarcado en la categoría Ensayo, aporta un análisis sobre las nuevas formas de comunicar que se están implementando en las campañas electorales actuales.  

La comunicación política electoral actual es trabajada desde la teoría de convergencia de los medios. Se utilizan la mayor cantidad de medios y herramientas existentes para la transmisión de mensajes.

Desde la aparición de internet como nuevo medio se han desarrollado herramientas de comunicación con características de bidireccionaldad y simultaneidad. Estos nuevos medios y herramientas de comunicación influyen en las campañas políticas marcando una nueva tendencia al momento de comunicar.

Las relaciones públicas como disciplina, se encargan de gestionar el vínculo entre los actores políticos y sus públicos, como también del desarrollo de mensajes claves para la campaña y la gestión de la imagen del candidato y el partido político.

En el presente trabajo se analiza la implementación de herramientas de la web 2.0, como nuevo medio de comunicación, realizando un análisis sobre Facebook, la red social con más usuarios a nivel global. Se tomaron tres casos de campañas electorales, para ser analizados desde su perfil de Facebook, a partir de tres variables: la Imagen que proyectan a partir de sus perfiles, el contenido de los mensajes que comparten y el grado de relación que establecen con la comunidad.

A lo largo de los cinco capítulos que componen este ensayo, se exhibe un análisis sobre la influencia de los nuevos medios y herramientas de comunicación en las campañas electorales y la posible gestión de los graduados en la carrera de relaciones públicas en este nuevo marco comunicacional.

A partir de la exposición de conceptos pertinentes a las relaciones públicas, como identidad e imagen, públicos y opinión pública, se realizó un análisis sobre la evolución en la comunicación electoral, identificando nuevas herramientas utilizadas para llegar a los públicos de formas alternativas.

El aporte del Proyecto es un análisis sobre cómo los nuevos medios y herramientas de comunicación, sobre cómo la WEB 2.0 impacta en las campañas electorales. Qué cambios produce sobre la opinión pública y la percepción que generan los perfiles de los candidatos políticos en los usuarios.

Así mismo, el trabajo señala la habilidad que deben desarrollar los graduados en la carrera de Relaciones Públicas, para gestionar adecuadamente las nuevas herramientas tecnológicas y su impacto en los públicos a las cuales se dirigen.


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