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El fortalecimiento de las marcas a partir del branding y la identidad visual

(Havana Club)

Autor: Rodríguez Pabon, Yiseth
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Junio 2017


Puerta abierta: construcción de una marca gestionada desde el branding - Malas marcas - Las comunicaciones en función de la sociedad - Marcas inmensas en una contaminación - John Foos - Unánime - Rediseño de la marca Jalsuri - Marca País Argentina - La estructura didáctico pedagógica para la enseñanza del diseño e imagen de marcas - Marcas funcionales



Palabras Clave: branding comunicación cultura diseño gráfico identidad visual imagen de marca isologotipo marca


Este trabajo se enmarca dentro de la disciplina de Diseño Gráfico relacionada con la especialización de Diseño de Imagen Empresarial. Se encuentra dentro de la categoría de Creación y expresión dentro de la temática Diseño y producción de objetos.

La temática principal es la relación existente entre el planteamiento estratégico y la identidad visual para la concepción de marcas, específicamente para la organización productora de ron. La pertinencia del tema está dada a partir de la necesidad de comprender la actualización de imagen, identidad y estrategia como un componente importante. Tiene como finalidad el crecimiento de las organizaciones y posicionamiento dentro de la categoría. A su vez beneficia la construcción de marcas con valores sólidos que puedan permanecer en el transcurso del tiempo y facilite la comunicación y percepción de la esencia de la marca u entidad.

Del mismo surgió la problemática del cómo se puede fortalecer a las marcas a través del branding y la identidad visual, ya que en el mundo empresarial se desestima el proceso de desarrollo de estrategia y diseño, en consecuencia abarcan emprendimientos o lanzamientos de productos con la deficiencia de estos elementos tan trascendentales.

El principal objetivo, es mejorar la percepción visual y conceptual de la marca de ron Havana Club, a través del desarrollo de brand book, donde estará planteado la estrategia de marca junto con la propuesta del nuevo sistema de identidad gráfico para corresponder a los estándares de comunicación y concebir una marca coherente, pregnante, vocativo y unívoca.

Además propone una dicha metodología y estructura, para tomar como guía en el desarrollo de cualquier proyecto de branding, que servirá al profesional guiar y conocer las distintas instancias para concebir marcas con significación conceptual y visual. Para lograr el mismo, en cada capítulo del presente trabajo, incluirá conceptualizaciones transcendentales para su construcción, no solo pertinentes a la carrera de diseño gráfico sino a su vez se sumergirá en terminologías de marketing y publicidad.

Producción de contenidos curriculares

El aporte disciplinar de este Proyecto de Graduación en la disciplina del Diseño Gráfico e Imagen Empresaria es la ejemplificación del proceso y desarrollo que se ejecuta para poder llegar a la elaboración del manual de marca.  Esta fase de construcción ayuda además incluir temas estratégicos y de metodología a la hora de emprender un proyecto de branding, además contiene material teórico para inducir a los profesionales estudiar, aplicar e innovar en el ámbito laboral no tan recurrente ni establecido en la disciplina.

La resolución del trabajo se puede aplicar como material en distintas materias como:  Comunicación y Diseño Multimedial I y II, comunicación estratégica I y II e Introducción al Lenguaje Visual. Los principales temas, están sujetos a la estrategia de marca, donde se incluye conceptos de marketing y publicidad, pero que en gran medida están relacionadas al diseño e imagen empresarial. Los conceptos trabajados, están recopilados de material bibliográfico, por ende este proyecto de grado, puede ser utilizado para consultas de próximas investigaciones asociados a los temas principales indicados como: branding, brand book, identidad, imagen de marca, cultura corporativa, signos identificadores y sistema visual.

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