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Reposicionamiento de la aerolínea JetBlue en Colombia

(Comunicación estratégica en medios)

Autor: Ahumada Peñaloza, María Sthefany
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2017


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Palabras Clave: creación marca posicionamiento valor branding estratégico reposicionamiento


El eje central del presento Proyecto de Grado (PG) es como reposicionar una marca para generarle recordación a través de una estrategia de medios en el mercado a colombiano. La problemática a resolver pretenderá demostrar, ¿cómo a través de la comunicación estratégica en medios, es posible reposicionar una marca en el mercado de las aerolíneas? Surgiendo el tema a partir de un interrogante especifico ya que JetBlue, pese a ser una marca económica con beneficios diferenciadores que le brinda al cliente, así como contando con instalaciones de primera calidad y aviones modernos, no se ha logrado posicionar en la mente de los viajeros. Para el conocimiento del tema se abordaran medios de comunicación como entrevistas, mails y audios con el gerente de la aerolínea y otras personas a su cargo que denoten el estado actual de la marca en el mercado colombiano.

Siendo así la finalidad del PG es plantar una estrategia de comunicación creativa, mostrando los beneficios diferenciadores que tiene JetBlue como aerolínea de bajo costo, para que sea relevante y recordada o conocida por los consumidores por medio de la creación de valor como marca para así llegar a los viajeros desde lo emocional.­

Producción de contenidos curriculares

La temática del proyecto surgió en un debate en la materia empresas publicitarias dos dirigida por el docente Martin Stortoni. Asimismo el contenido del proyecto puede sumarse a materias de los dos últimos años de carrera como empresas publicitarias 1 y 2 mas campañas publicitarias 1 y 2 ya que fundamentos teóricos se exponen en esas asignaturas como el branding, creación de valor, medios de comunicación, redes, marcas, posicionamiento y reposicionamiento, todas acorde a la temática central que emane el proyecto con aportes estratégicos y publicitarios.

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