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Branding emocional para Jaque Mate

(Estrategia de comunicación social media para una pyme familiar )

Autor: Saposnik, Kevin
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2017


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Palabras Clave: empresa identidad corporativa marca branding emocional pymes comunicación estratégica marketing online


El siguiente Proyecto de Graduación (PG), titulado Branding emocional para Jaque Mate: estrategia de comunicación social media para una pyme familiar, se encuadra dentro de la categoría de proyecto profesional ya que parte del análisis de una problemática en las mismas, se desarrolla un corpus teórico que indague sobre las necesidades de éstas, y luego se elabora una planificación estratégica a fin de resolver dicha cuestión. Todo bajo la disciplina en la que se capacita el autor, que es la comunicación publicitaria. Asimismo, responde a la temática de Medios y estrategias de comunicación. Dado que a través de una estrategia de comunicación propuesta en los medios que se plantean, se busca alcanza las metas y objetivos definidos que darían lugar a la finalidad del proyecto. Este mismo, es el de construir valor marcario para una pyme familiar con el cual poder distinguirse en el mercado en el que se desenvuelve y con ello a su vez, beneficiarse de las ventajas que esto implica. Cuestión explicada en el proyecto poniendo en evidencia la diferencia existente entre las grande empresas, que desarrollan departamentos especializados para este asunto; y las pequeñas empresas, que en comparación carecen de una cultura empresarial que permita establecer estructuras profesionales dedicadas a la gestión marcaria, impidiendo un eficiente crecimiento de las mismas.

Por esta razón, es que a raíz de la pregunta problema ¿Cómo una pyme familiar logra construir valor de valor y distinguirse en el mercado? Se desarrollo todo un camino que comienza desde la filosofía e identidad corporativa, lo más general, hacia una propuesta de comunicación, lo más particular. Para encontrar la respuesta correcta, tuvo que hallarse previamente las oportunidades que actualmente tienen las pymes. Lo cual direccionó este proyecto hacia las nuevas tecnologías de la comunicación, de la mano a internet y las redes sociales.

Producción de contenidos curriculares

El presente PG se puede asociar específicamente con las materias Campañas Publicitarias I y II,  así como también con Empresas Publicitarias I y II, en las cuales su contenido abarca la creación de campañas integrales priorizando la comunicación publicitaria y la planificación estratégica. Asimismo, es de identificar su relación también por el estudio el rol que ocupan las marcas y las empresas con las personas y sus relaciones. Autores y recursos teóricos vistos en las materias mencionadas engloban desde la psicología humana, el modo de relacionarse y vincularse con el mundo que los rodea; hasta la construcción de marcas contemplando los deseos y necesidades de los mismos. Analizando el contexto que rodea a una empresa y  los escenarios que en ese en los que se desenvuelve, indagando sus fortalezas y debilidades, y revelando las oportunidades y amenazas que puedan afectar a la misma tener.

A su vez, el contenido de casi todas las materias cursadas en la carrera de Publicidad y la bibliografía que aportan colaboran a su forma con la elaboración del proyecto elaborado, tales como Estrategias Empresariales, Psicología, Investigación de mercados, Campañas en puntos de venta, Comercialización I y II, Imagen Publicitaria, E-bussines, y Comportamiento del consumidor. Es de notar la búsqueda de enfrentar la problemática que presenta el PG desde las distintas disciplinas y enfoques a modo de ofrecer una resolución más completa.

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