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El teatro como medio para publicitar en vivo


Autor: Santos, Lucía
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2011





Palabras Clave:


El presente proyecto final de grado trata de la búsqueda y propuesta de un nuevo medio de comunicación susceptible de incluir publicidad. El medio propuesto es el teatro y, para entender la capacidad de éste de convertirse en un medio estable dentro de la planificación publicitaria, se presenta un comercial teatral para la marca Sony ideado por la autora de este proyecto en función del formato aquí tratado. Este ejemplo que se creó serviría para ser pautado en teatro en vivo.


Para abordar la temática, se comienza indagando la publicidad, desde su definición conceptual, para evaluar las distintas propuestas innovadoras que se presentan actualmente en el marco de la disciplina y los antecedentes de publicidad en teatro que pudieran haber existido.

En segundo lugar, se trabaja a partir de la historia del teatro y los acontecimientos que le dieron origen para entender su razón de ser. Asimismo, se hace un relevamiento del teatro argentino actual y de los elementos que conforman a cualquier obra para deducir si estos se condicen con aquellos necesarios para la puesta en escena de la pieza publicitaria.

Continuando, se abordan los procesos de comunicación, específicamente en publicidad y en teatro.

Luego se destina un espacio para entender a la marca elegida como marco de la propuesta, Sony, y al producto que se anunciará.

Por último, se puede ver en el último capítulo la propuesta efectiva de una publicidad en vivo para teatro que sirve como demostración de las posibilidades que brinda el formato.


La propuesta, además, es una fuente para generar trabajo, ya sea en ámbito publicitario como en el espacio actoral y de producción.

Las herramientas se encuentran a disposición y no son costosas, solo hay que reutilizarlas y moldearlas a la necesidad del mensaje de la marca. Es excitante y única la experiencia de ir al teatro al estar los actores a metros de la persona, pudiéndose escuchar sus voces, entrar en el mundo imaginario. La diferencia con otros medios radica en que, en el teatro, se hace uso directo de todos los sentidos: además de la visión y del oído de los medios tradicionales, se perciben sensaciones a través del olfato, el tacto y, por qué no, el gusto.


El contenido de este proyecto fue desarrollado junto a los profesores de las materias de Seminario de Integración, tanto I como II, en 2010 y 2011 respectivamente.


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