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Fashion Influencer Marketing

(Moda digital a escala mundial)

Autor: Castagnino, Antonella Belén
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Investigación
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Moda
Fecha de aprobación: Mayo 2018


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El Proyecto de Graduación Fashion Influencer Marketing, Moda digital a escala mundial  enmarca en la categoría Investigación y la línea temática Medios y estrategias de comunicación. Perteneciente a la carrera de Diseño Textil e Indumentaria, será realizado un trabajo de campo para determinar la opinión de los consumidores de indumentaria online y medios no tradicionales. También se entrevistarán especialistas en el área de comunicación online para determinar herramientas para las marcas y diseñadores por lanzarse al mercado.

El siguiente trabajo se enfoca en dar una mirada exploratoria a la problemática con la que se enfrentan las marcas de indumentaria en el mundo y con especial enfoque en Argentina respecto de la comunicación de moda online. El objetivo es exponer las ventajas y desventajas de la moda digital, formatos de venta y estrategias de comunicación en las redes sociales.

El avance tecnológico a la hora de comprar prendas online va cambiando a medida que las marcas y expertos en el ámbito online van actualizando las estrategias de comunicación y venta.

Las conductas de consumo cambian mediante los cambios sociales y tecnológicos, por eso, se propone la comparación de casos del ámbito internacional y nacional para tener una visión sobre los recursos y herramientas que se pueden promover para mejorar el mercado argentino digital de moda.

Producción de contenidos curriculares

Éste Proyecto de Grado se relaciona en primer lugar con la materia de Publicidad, Imagen Publicitaria, Comercialización I y II ya que a partir de la enseñanza de los recursos publicitarios, segmentación de mercado y la disposición y estudio de las 4P se comprende la importancia de tener en cuenta el producto, el precio, la plaza y la promoción para toda empresa que comercializa un producto o servicio. Por otro lado, el armado de una empresa y la relevancia que toman las redes sociales en los últimos siete años como la necesidad de branding, coworking y puestos de trabajo como Community manager, determinan un cambio en las formas de comunicación de los productos de moda.

Además se vincula con la materia electiva Comunicación de Moda puesto que trata los diferentes canales de comunicación y profundiza en las propuestas de las marcas en referencia al estilo de cada una. A pesar de no realizar esta materia electica, se relacionó con la bibliografía proporcionada por el mismo profesor de cursada.           

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