El rating de la televisión argentina

(Su reflejo en Twitter)

Autor: Vivero, Agustina
Carrera: Licenciatura en Comunicación Audiovisual
Categoría: Investigación
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Mayo 2018

Telerealidad Altruista - Redes Sociales - Ciudadano siempre, periodista eventual - Las tecnologías de la felicidad privada. Una problemática tan vieja como la modernidad - Al compás de la revolución Interactiva. Un mundo de conexiones - Qué lindo gatito, le voy a dar el Like - TAV 2.2 - Nuevas modalidades de producción audiovisual en la cultura digital - Plataformas sociales y herramientas de interacción Web como estrategias para lograr visibilidad en el campo del diseño gráfico en Colombia - Principios para una ética de la ficción televisiva

Palabras Clave: audiencia medición ranking rating televisión twitter facebook

El presente Proyecto de Grado titulado: El rating de la televisión argentina. Su reflejo en Twitter, pertenece a la carrera de Comunicación Audiovisual, corresponde a la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicación, ya que analiza la relación entre el rating televisivo y la interacción en Twitter.

Este trabajo busca descubrir si existe una relación entre la cantidad de espectadores que están mirando un programa en la televisión y la actividad en Twitter relacionada al mismo. También quiere revelar qué aporte brinda de la interacción en esa red social, al rating.

El estudio de este vínculo entre el mundo digital y el televisivo, nace del debate de muchos profesionales de la industria audiovisual sobre el uso de las redes social y su importancia en el equipo de producción de un programa.

Se tuvo en cuenta la evolución de las redes sociales en el desarrollo de este análisis, para llevar adelante este estudio de manera correcta, determinar su impacto en la televisión, descubrir qué llevó a Twitter a convertirse en la red social con mayor influencia en la televisión argentina y entender el trabajo realizado por la empresa KantarIbope Media.

Fueron seleccionados tres programas televisivos de distintas cantidades de espectadores con interacción en las redes sociales para comparar sus datos y responder a la problemática de este trabajo. Los mismos fueron Polémica En El Bar, Almorzando Con Mirtha Legrand y Combate.

Con la información brindada por Kantar Media Ibope en su planilla Kantar Twitter Tv Ranking,este trabajo comparó la selección, con el listado de 10 programas con mayor interacción cada semana desde el 22 de enero al 3 de diciembre del año 2017.

Al mismo tiempo, se utilizó la grilla de rating diario Television.com.arde ese marco temporal, para comparar su puesto en el ranking de Kantar Media Ibope, el total de impresiones y usuarios únicos con la cantidad de espectadores de las fechas que ingresaron a las 10 de mayor engagement.

Profesionales relacionados a la producción de televisión y la comunicación digital, aportaron sus conocimientos y recomendaciones relacionadas a este Proyecto de Grado, para otorgar así un aporte más completo.

Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto de Grado se relaciona con la materia Taller de Creación III que desarrolla la utilización del rating en la televisión argentina y su historia.

Con este trabajo es posible sumar información a la materia ya existente, vinculando el mundo digital que invadió casi por completo a la televisión argentina, con la historia de la producción tradicional.

Además, capacita a los alumnos, futuros profesionales, para las pensar la promoción de los programas televisivos en función al marketing digital que tanto éxito tiene en las redes sociales.

Entretanto, aporta información sobre los distintos formatos de medición de rating hasta el 2017 y analiza la inexistente relación entre el rating televisivo de un programa y su interacción en Twitter.Para este trabajo se seleccionó a los programas Polémica En El Bar, Almorzando Con Mirtha y Combate.

Por último, este trabajo brinda herramientas no sólo para la producción televisiva, sino para cualquier emprendimiento que necesite ser publicitado en el 2017.

[descargar en PDF]