Creación de identidad de marca en Instagram

(Caso: Proyecto Mural)

Autor: de Foronda, Catalina
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Junio 2018

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Palabras Clave: digital empresa estrategia de comunicación identidad de marca imagen marca proyecto publicidad redes sociales dirección de arte publicitario

El presente Proyecto de Graduación titulado Creación de identidad de marca en Instagram realiza un análisis integral donde propone investigar, planificar y elaborar el proceso de creación de identidad de marca para Las Artesanas con su Proyecto Mural de mosaiquismo.

Dicho Proyecto corresponde a la carrera Dirección de Arte Publicitario ya que la propuesta de identidad visual se va a realizar desde la disciplina contando con la gran ayuda de sus funciones, herramientas y recursos para poder llevarla a cabo.

A su vez, se plantea mediante la categoría Proyecto Profesional debido a que el Proyecto tiene como objetivo principal posicionar al emprendimiento seleccionado, realizando un relevamiento de mercado y elaborando la campaña de lanzamiento en la red social visual Instagram.

La línea temática en la que se basa el trabajo y la utiliza como guía a lo largo de todo el proceso es Empresas y Marcas, ya que se selecciona una empresa de servicio para lanzar al mercado, elaborando su identidad de marca visual y creando la campaña de lanzamiento.

En este Proyecto se busca enfocar desde la dirección de arte publicitaria debido a que el objetivo de llevar a cabo el lanzamiento del emprendimiento de Las artesanas debe tener en cuenta y reflexionar acerca del proceso estratégico, visual y atractivo de la comunicación publicitaria, para así despertar el interés del público objetivo o usuarios situados en Instagram. Dicho proceso requiere de las funciones y herramientas del director de arte para realizarlo exitosamente, por ende es que en el presente trabajo se establecen todos los recursos que tiene el director de arte en la actualidad.

Asimismo, se busca comprobar a través de estadísticas e informes de investigación que dicha red social visual es la más exitosa hoy en día para las marcas posicionarse en el mercado e instalar su identidad corporativa en el imaginario social, también profundizando la relación que construyen a través de esta plataforma digital para finalmente llegar a la conversión y fidelización de los consumidores potenciales.

Producción de contenidos curriculares

Una materia de la carrera del estudiante que acompaña este trabajo es Dirección de Arte III debido a su enfoque principal que es nuevos medios y las redes sociales, cuyos objetivos principales de la materia son explorar el análisis, desarrollo y producción, reconociendo las distintas variables que lo integran, de piezas y campañas publicitarias online aplicándolas en redes sociales, lo que aporta al presente Proyecto ya que para el emprendimiento seleccionado se realizará una campaña digital de lanzamiento en la red social Instagram.

A su vez, la materia Dirección de Arte IV también es de gran apoyo y guía para el trabajo por su enfoque principal que es desarrollar y establecer el concepto, identidad de marca y valor corporativo de una empresa, cuyo aporte ayuda al proceso de creación de identidad visual para dicho emprendimiento de Las Artesanas.

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