El proceso de diseño en la empresa de producto
masivo. - Identidad Responsable. - Imagen de marca desde el Interiorismo
- Alerta Empresarial - La percepción de la marca. - El consumidor emocional - El retail llevado a las emociones
- Sintiendo las marcas - El fortalecimiento de las marcas a partir
del branding y la identidad visual. Habana Club - De la marca al vínculo
El
presente proyecto titulado: Una nueva Identidad Visual para un gigante
olvidado. Caso C&A. Redirigiendo la estrategia de negocio, corresponde a la
carrera de Diseño de Imagen Empresarial, se enmarca en la categoría de Proyecto
Profesional y en la línea temática de Empresas y Marcas ya que busca abordar la
incidencia de la Identidad Visual, como herramienta capaz de modificar el
posicionamiento, incidiendo directamente en el desarrollo exitoso de un
negocio. El proyecto entra en la temática porque centra su recorte en el caso
de una empresa determinada que se utiliza para determinar cómo la Identidad
Visual puede impactar directamente sobre su negocio.
Este
Proyecto busca explorar y determinar cómo las herramientas de comunicación
visual, que funcionan para gestionar una marca, influir en una estrategia de
negocio real. Bajo esta situación, se
presentan las causas de por qué las estrategias de negocio no son suficientes
para garantizar el éxito de la misma. Es
por esta razón, que se analiza el fenómeno de la Identificación y el
comportamiento del público en un contexto de consumo determinado.
El
presente Proyecto tiene como objetivo determinar cuál es la incidencia de la
Identidad Visual en el desarrollo exitoso de un negocio de una organización,
presentando luego un plan estratégico con una Identidad Visual sólida, para
revertir esta situación en la empresa del caso de estudio para la hipotética
reinserción de la misma en el país. El objetivo no es garantizar su
rentabilidad, mediante un plan estratégico, sino sentar las bases para generar
un contexto favorecedor a nivel estratégico para el desarrollo exitoso del
negocio a través de una marca bien gestionada.
Producción
de contenidos curriculares.
El
siguiente Proyecto de Graduación, se enriquece de temas analizados a lo largo
de la carrera pero aporta una mirada nueva ya que involucra la participación de
interdisciplinas como el Marketing, Publicidad, Comunicación y Diseño Gráfico.
Este
proyecto permitirá conocer al estudiante y al lector del trabajo, que el
profesional del área del Diseño Gráfico no solo puede ser ejecutor de una pieza
gráfica, sino que puede liderar un proyecto estratégico de comunicación
involucrándose en la estrategia de marketing y comunicación en el mundo
laboral.
Los conceptos
estudiados en las materias Comunicación Estratégica y Diseño de Imagen
Empresarial I y II, en ambos casos,
cursadas en último año de la carrera de Diseño Gráfico con
especialización en Diseño de Imagen Empresarial, sirvieron como disparador para
entender la complejidad del universo de la comunicación y plantear los
objetivos del proyecto.
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