La ciudad a través de una imagen

(Rediseño de indentidad visual de Cochabamba)

Autor: Capriles Pelaez, María Fernanda
Carrera: CCC en Diseño
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Licenciatura en Diseño
Fecha de aprobación: Octubre 2018

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Palabras Clave: diseño gráfico identidad visual marca posicionamiento rediseño turismo marca ciudad manual de marcas

El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo titulado: La ciudad a través de una imagen, pertenece a la categoría de creación y expresión en la línea temática de empresas y marcas. Este PID corresponde a la carrera de Diseño Gráfico, ya que tiene como objetivo general crear el rediseño de identidad visual de la ciudad de Cochabamba.

A su vez, con el objetivo general propuesto se busca mejorar el posicionamiento de la ciudad de manera nacional e internacional, de esta manera se aumentará la confianza y credibilidad de toda una población a través de su nueva marca ciudad. Asimismo, se pretende incrementar el turismo y lograr que la marca sea recordada visualmente ante la mente de los ciudadanos y futuros turistas, empresarios e inversionistas.

A partir de estos objetivos planteados en este PID se requiere tener información para poder realizar el rediseño de marca. Existen reglas para que logre ser exitosa además de ser recordada por el nombre, color y diseño, debe poder transmitir la personalidad de marca. Existen distintos tipos de marca según el objetivo que tiene cada una. Para este proyecto se trabaja con la marca de destino turístico ya que como se menciono anteriormente entre uno de los objetivos se busca posicionar a Cochabamba como una marca turística.

La marca de destino turístico requiere de herramientas que logren cumplir con los objetivos que posee este tipo de marca. Para ello es fundamental que también se conozca las necesidades de los posibles consumidores y saber la importancia que tiene el turismo en esta marca. Asimismo, existe una estrategia de posicionamiento a través del marketing turístico donde la imagen de la localidad influye en la elección de destino.

Desde la teoría e información recopilada, se indaga sobre la historia, costumbres, tradiciones, atractivos turísticos de Cochabamba, ya que es importante conocer en profundidad a la localidad con la que se trabajará. A partir de los atributos reunidos se seleccionaron los mas relevantes que serán elementos que favorecerán en el rediseño de la marca ciudad.

Es importante tener conocimiento de marcas que se encuentran posicionadas en el mercado internacional, que realizaron rediseño a partir de la innovación y que reflejan a la localidad de manera positiva.

A partir de una encuesta realizada se analizo la presencia y posicionamiento de las marcas Bolivia, La Paz y Cochabamba. Por otro lado, se tomo a la marca Colombia como ejemplo por el crecimiento que tuvo a partir de su rediseño de marca a partir de las estrategias aplicadas en su campaña que logro posicionarlo en el mercado latinoamericano.

Después de toda la información recopilada, se posee las herramientas necesarias para poder crear un rediseño de marca ciudad, el cual tendrá una explicación del proceso de desarrollo de la marca tanto conceptual como grafico, bajo el nombre de Cochabamba Se Siente. Junto a ello se realizará una explicación de los elementos que componen el manual de marca con sus aplicaciones de simbología, papelería y publicidad impresa y digital.

La temática de este PID posee una vinculación directa entre el diseño gráfico y el proyecto de creación de identidad de la marca ciudad que se desarrolla. Se busca proyectar comunicaciones visuales cuyo fin sea transmitir mensajes a determinado grupo social para lograr un cambio no solo a la ciudad misma sino también en la manera de pensar de los ciudadanos y a través de este cambio se logre una confianza mutua.

Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto de Investigación y Desarrollo se vincula de manera directa con la materia de Diseño Multimedial I y II. En estas asignaturas el cual son continuas, en Multimedial I, se requiere la creación de una identidad visual de una empresa dada por el docente, donde como primer paso se investiga a profundidad su historia para tener referencia de la empresa. En Multimedial II, a partir de la marca creada se profundiza la creación de la identidad mediante un sistema de diseño corporativo de alta complejidad.

En este proyecto se realizaron los mismos pasos aplicados en las dos materias, ya que fue necesario investigar la historia, cultura y actividades de la ciudad para poder tener atributos que nos permitan rediseñar la marca. Como toda marca corporativa debe ir acompañado de un manual de identidad visual donde se aplica la marca en los usos correctos e incorrectos que fueron vistos en la materia de Diseño e Imagen de Marcas. Es fundamental el buen uso y creación de un manual de marca para cualquier empresa, ya que esto evita que la marca pueda ser modificada en el uso que se le dé.

La carrera de Diseño Gráfico se vincula con este trabajo, ya que además de abarcar en el área de imagen corporativa, comprende el área de campaña publicitaria I y II para la aplicación de la marca ciudad en la propuesta de este proyecto.

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