Social Branding

(Estrategia de posicionamiento para la marca Asagro)

Autor: Astudillo, Milton
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Diciembre 2018

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Palabras Clave: branding comunicación contenido estrategia marca medio redes sociales

El presente Proyecto de graduación titulado Social Branding, estrategia de posicionamiento para la marca Asagro, desarrolla la identidad de la misma y propone la planificación de la comunicación en medios sociales con el objetivo de otorgarle valor a la empresa. Para tal cometido, se considera imprescindible la contextualización de las empresas dentro del paradigma de la globalización, en donde el auge de las tecnologías y los nuevos medios de comunicación ofrecen la posibilidad de alcanzar e interconectar a empresas, marcas y personas. Por tanto, se desarrolla la conceptualización de la marca en los entornos digitales que caracterizan el escenario global de la comunicación, su significación y su relevancia para las organizaciones. Se analiza la manera en la que éstas pueden otorgar valor por medio de asociaciones positivas en favor de la construcción interna de la identidad y externa de la imagen empresarial. En este sentido, se indaga en modelos teóricos de branding que proponen la creación, desarrollo y gestión de las marcas. Se resaltan los aspectos esenciales que engloban la producción y la administración de una marca propiamente establecida y fortalecida. En relación a esto, se profundizan los componentes principales de la misma, es decir, conceptos que abarcan la identidad, personalidad, posición marcaria y también aquellos valores fundamentales para el posicionamiento efectivo y la diferenciación frente a la competencia.

Posteriormente se estudian las características de las redes sociales, entendiendo a éstas como nuevos medios de comunicación online y offline; y se consideran las estrategias que permiten beneficiar a las organizaciones en su crecimiento. Por último se desarrolla la identidad de la marca Asagro de acuerdo a los modelos de branding anteriormente mencionados y se elabora una planificación de la comunicación fundamentada en contenidos digitales que le aporten valor a los usuarios, valiéndose de los formatos permitidos en las plataformas Facebook, Instagram y YouTube.

Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Grado que se presenta a continuación se vincula con lo trabajado en las materias Campañas Publicitarias I, Campañas Publicitarias II y Publicidad VI, en donde se desarrolla un abordaje integral de la creación, desarrollo y gestión de marcas en los distintos medios de comunicación. De esta manera, el trabajo incorpora conocimientos de comunicación y branding en redes sociales para el posicionamiento de una marca en el mercado. Se comprende que la labor del publicitario, dentro del contexto de empresas y marcas, debe ser el de comunicador que logre mantener vínculos positivos con las personas que conforman los públicos de interés de dichos actores sociales. Para ello,  se entiende como necesario el desarrollo de una estrategia en medios sociales (social media) que permita generar valor mediante contenidos relevantes a las audiencias. Se comprende que este proceso inevitablemente debe ser orientado y gestionado por profesionales de la comunicación publicitaria.

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