El
paradigma de la conexión - LM:
estrategia de posicionamiento - Posicionamiento
de Distribuidora Florida Boutique - Las
nuevas tecnologías en la comunicación publicitaria - Los
medios emergentes y las nuevas tecnologías - 4
Season Moda - La
publicidad en la era social - Estrategia experiencial social media - Nuevos
cambios en la publicidad online - Posicionamiento
Parodi Apicultura
El
presente Proyecto de graduación titulado Social Branding, estrategia de
posicionamiento para la marca Asagro, desarrolla la identidad de la misma y
propone la planificación de la comunicación en medios sociales con el objetivo
de otorgarle valor a la empresa. Para tal cometido, se considera imprescindible
la contextualización de las empresas dentro del paradigma de la globalización,
en donde el auge de las tecnologías y los nuevos medios de comunicación ofrecen
la posibilidad de alcanzar e interconectar a empresas, marcas y personas. Por
tanto, se desarrolla la conceptualización de la marca en los entornos digitales
que caracterizan el escenario global de la comunicación, su significación y su
relevancia para las organizaciones. Se analiza la manera en la que éstas pueden
otorgar valor por medio de asociaciones positivas en favor de la construcción
interna de la identidad y externa de la imagen empresarial. En este sentido, se
indaga en modelos teóricos de branding que proponen la creación, desarrollo y gestión
de las marcas. Se resaltan los aspectos esenciales que engloban la producción y
la administración de una marca propiamente establecida y fortalecida. En
relación a esto, se profundizan los componentes principales de la misma, es
decir, conceptos que abarcan la identidad, personalidad, posición marcaria y
también aquellos valores fundamentales para el posicionamiento efectivo y la
diferenciación frente a la competencia.
Posteriormente
se estudian las características de las redes sociales, entendiendo a éstas como
nuevos medios de comunicación online y offline; y se consideran las estrategias
que permiten beneficiar a las organizaciones en su crecimiento. Por último se desarrolla
la identidad de la marca Asagro de acuerdo a los modelos de branding
anteriormente mencionados y se elabora una planificación de la comunicación
fundamentada en contenidos digitales que le aporten valor a los usuarios,
valiéndose de los formatos permitidos en las plataformas Facebook, Instagram y
YouTube.
Producción de contenidos curriculares
El
Proyecto de Grado que se presenta a continuación se vincula con lo trabajado en
las materias Campañas Publicitarias I, Campañas Publicitarias II y Publicidad
VI, en donde se desarrolla un abordaje integral de la creación, desarrollo y
gestión de marcas en los distintos medios de comunicación. De esta manera, el
trabajo incorpora conocimientos de comunicación y branding en redes sociales
para el posicionamiento de una marca en el mercado. Se comprende que la labor
del publicitario, dentro del contexto de empresas y marcas, debe ser el de
comunicador que logre mantener vínculos positivos con las personas que
conforman los públicos de interés de dichos actores sociales. Para ello, se entiende como necesario el desarrollo de
una estrategia en medios sociales (social media) que permita generar valor
mediante contenidos relevantes a las audiencias. Se comprende que este proceso
inevitablemente debe ser orientado y gestionado por profesionales de la
comunicación publicitaria.
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