Branding
y posicionamiento para PROSEC - Diseño
de comunicaciones en Redes Sociales Digitales para aumentar los voluntariados
de dos ONGs de Argentina - Pétalos
Florería colombiana, branding de una marca comercializadora de flores en
Armenia - Finebrood
camperas de cuero, lanzamiento y branding estratégico - Bikinis
Uma, lanzamiento de una marca - Comunicación
estratégica para el lanzamiento de sistemas de calefacción - Comunicación
gourmet, plan estratégico para el lanzamiento de una pastelería - Cheetos
Crunchy, relanzamiento en Argentina en entornos de Branding Emocional
El presente proyecto de graduación titulado: Planeamiento
estratégico para la creación de valor emocional y experiencial en medios
online, en el desembarco de Alfa en Argentina. Corresponde a la Licenciatura en
Publicidad, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática medios y
estrategias de comunicación debido a que se desarrolla basándose en un plan de
comunicación estratégica interna y externa.
Este proyecto de graduación tiene como objetivo desarrollar
una campaña de lanzamiento 360º fundada en un planeamiento estratégico de
comunicación en medios online para el posicionamiento de la marca colombiana
Alfa, basándose en el branding emocional y experiencial para posicionar un
nuevo servicio de remodelaciones integrales en el mercado. El propósito de éste
será crear valor emocional y experiencial a partir de una comunicación 360°,
que a su vez partiendo de ella busque humanizar la marca. Haciendo alusión a su
valor mítico, le permitirá posicionarse en el mercado mediante un centro
Boutique, ofreciendo remodelaciones integrales, priorizando al cliente,
brindado un servicio personalizado y de calidad. Por consiguiente, se
desarrollará una planificación estratégica en medios online con el fin de
posicionar y lanzar la marca en el mercado argentino. A través de dichas
estrategias se provee un plan de organización en el que interactúan los medios
y garantiza que lo que se desea comunicar sea de manera eficaz y eficiente.
Para el desembarco de la marca Alfa, es de vital importancia que la empresa
adapte su cultura corporativa y construya una identidad de marca, proyectando
los mismos valores que le han permitido liderar el mercado colombiano.
En cuanto a la estructura del Proyecto de Graduación estará
conformado por cinco capítulos. Los tres primero capítulos estarán compuestos
por el marco teoría elegido para el sustentar la propuesta del PG, dando paso a
los últimos dos capítulos donde se realizara un aporte mediante la construcción
interna y externa de la marca para adaptarla al contexto en el cual desembarca.
Producción de contenidos curriculares
El
presente proyecto de graduación titulado: Planeamiento estratégico para la
creación de valor emocional y experiencial en medios online, en el desembarco
de Alfa en Argentina. Corresponde a la Licenciatura en Publicidad, se enmarca
en la categoría de Proyecto Profesional
y sigue la línea temática medios y estrategias de comunicación debido a
que se desarrolla basándose en un plan de comunicación estratégica interna y
externa. Se vincula con las materias que se inscriben en la Licenciatura de
Publicidad, principalmente con las dos materias troncales Campañas
Publicitarias I y II que han sido cursadas en los dos últimos cuatrimestres de
la carrera. Los contenidos de estas materias han sido esenciales para inspirar
a la autora del presente PG a utilizar el branding emocional para la creación
de valor en el desembarco de una marca extranjera al mercado argentino. Por lo
tanto el aporte estaría en la creación de valor emocional y experiencial
haciéndolo tangible por medio de un centro boutique. Se puede decir que éste
aporta a la marca un valor diferencial en el mercado, pues en él se busca
vender una experiencia, es decir, un lugar donde el consumidor ingrese al mundo
de la marca. Esto le posibilitará a la marca mediante distintas estrategias de
comunicación, generar un engagement y un vínculo que derivará en la lealtad
hacia la marca por parte de sus consumidores.
Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones