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ReestructuraRSE

(La Responsabilidad Social Empresaria como estrategia de crecimiento corporativo en pymes argentinas)

Autor: Suáres Castrat , Javier Alons
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Investigación
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Junio 2019


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Palabras Clave: comunicación cultura relaciones públicas responsabilidad social empresaria reputación


El presente Proyecto de Graduación es titulado: ReestructuraRSE. La Responsabilidad Social Empresaria como estrategia de crecimiento corporativo para pymes en Argentina, corresponde a la carrera de Relaciones Públicas. Además, se enmarca en la categoría de investigación y sigue la línea temática de empresas y marcas, ya que se analiza e investiga exhaustivamente los procesos de comunicación y proyección de RSE de distintas pymes pertenecientes al rubro textil.

En este Proyecto de Graduación, se busca unificar diferentes teorizaciones de las Relaciones Públicas conjuntamente con un análisis de casos prácticos para poder medir el impacto de la Responsabilidad Social Empresaria en las diferentes áreas de una pyme. Asimismo, se busca realizar un modelo teórico que facilite esta información.

De esta manera, el Proyecto de Graduación se enfoca en cuatro casos particulares de distintas marcas pertenecientes al rubro textil y de la moda que han sabido proyectar correctamente su política de Responsabilidad Social Empresaria hacia el público interno y externo. Estas son Ricky Sarkany, Maria Cher, Prune y Rapsodia. Específicamente, se analizan todos los canales de comunicación utilizados por las organizaciones, qué información es la que se da a conocer y cómo impacta en las diferentes áreas de la empresa.

Igualmente, se busca solucionar distintas problemáticas halladas en el análisis de los casos prácticos relacionadas a los procesos comunicativos, así como también a la estructura organizacional de las pymes, realizando un modelo teórico que reuna dicha información.

Finalmente, se busca extender y analizar el Proyecto de Graduación a un escenario diferente. En este caso, se buscará analizar la implantación de una política de Responsabilidad Social Empresaria en empresas de mayor tamaño y que se encuentren en un escenario de crisis. Asimismo, complementar la RSE con diferentes matices y que tenga un mayor alcance.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación se encuentra relacionado con cinco materias las cuales se encuentran en la malla curricular de la carrera de relaciones Públicas en la Universidad de Palermo. La materia de Relaciones Públicas II hace referencia al funcionamiento y gestión de pymes. También, se encuentra la materia de Relaciones Públicas V, la cual aborda todos los temas relacionados a la comunicación interna de una empresa. Asimismo, la materia de Relaciones Públicas VI es la que más importancia cobra, ya que en ella se hizo una campaña de Responsabilidad Social Empresaria para poner en valor la reputación corporativa de una empresa designada. Es la materia que guarda mayor relación con el PG. Por otro lado, la cursada de Imagen Empresaria significó un gran aporte, ya que en ella se expusieron temas relacionados a los vectores de identidad visuales de una marca. En las materias mencionadas anteriormente, se resalta la importancia de la comunicación y del DirCom para la gestión de las empresas en la actualidad. Es por ello que, la propuesta para la carrera de Relaciones Públicas consiste en realizar un ciclo de charlas para los alumnos de segundo y tercer año, de diferentes Directores de comunicación para que puedan explicar la relevancia de su cargo en el mundo empresarial actual. De esta manera, los alumnos deberán entregar un informe al finalizar el ciclo.

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