1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Dirección de arte publicitaria y moda de autor

Dirección de arte publicitaria y moda de autor

(Recursos creativos en las estrategias de comunicación de moda en medios gráficos)

Autor: Bettinelli, Guido Juan
Carrera:
Categoría: Investigación
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2019


La identidad viste a la moda. - El creativo fragmentado. - Estrategia de comunicación publicitaria y campaña para producto de lujo. - De Branding, diseño y producto. - El detrás de escena de la publicidad. - Creatividad Publicitaria en Moda Vegana.  -  Amara indumentaria - Rue de Saint. - LM: estrategia de posicionamiento. - Historia para compartir. - El valor de la creatividad en la comunicación publicitaria audiovisual de calidad

Palabras Clave: comunicación diseño gráfico imagen marca moda publicidad


En el presente Proyecto de Graduación titulado: Dirección de arte publicitaria y moda. Recursos creativos en las estrategias de comunicación de moda en medio gráficos corresponde a la carrera de Dirección de arte publicitaria, se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicación ya que investiga sobre una problemática que abarca el rol del director de arte publicitario en las estrategias  de comunicación de las marcas de moda.

En este proyecto de graduación, se busca investigar sobre si el director de arte publicitario posee incidencia en las diferentes estrategias de comunicación de las marcas de moda, especialmente de las marcas de diseño de autor. Se analizan todas las cuestiones relacionadas tanto al ámbito de la dirección de arte como del mercado de la moda.

Partiendo desde el enfoque de la función del director de arte publicitario aprendido durante la carrera, se enfoca en su posible participación en la industria de la moda, investigando sobre las cuestiones comunicacionales en las cuales podría llegar a participar. Se investiga sobre los principales conceptos que maneja a la hora de tener que afrontar un proyecto como la idea y el concepto y temas relacionados con medios comunicacionales comúnmente utilizados.

Además como punto de encuentro entre ambas temáticas, se encuentra a la marca como lugar común que puede relacionar la actividad publicitaria con la moda. Resulta importante también especificar cuáles suelen ser los recursos que utiliza la industria para así establecer una base y dar conocimiento de estas. Toda esta información sirve para de a poco ir recayendo en cómo las herramientas comunicacionales resultan de suma importancia para el director de arte, y para la industria que en cierto sentido se encuentra centrada  únicamente en procesos pre-establecidos hace mucho tiempo.

Por último se detalla la importancia de la comunicación visual en la industria, y cómo las marcas de diseño de autor de moda son reconocidas por ciertas características, así como también la necesidad del director de arte por sus conocimientos en el manejo del mensaje visual por sobre todas las cosas.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de graduación toma la dirección de arte publicitaria y la moda como ejes principales. Si bien se aprende sobre la dirección de arte durante la carrera en las materias Dirección de arte 1, 2 ,3 y 4 y se estudian cuestiones relacionadas al oficio en Diseño e Imagen de Marcas, o Imagen publicitaria 1,2 y 3, en estas principalmente se estudia con un enfoque a productos de consumos masivos como alimentos o artículos del hogar como así también servicios, pero nunca se engloban los trabajos en una temática que se relacione directamente con la industria de la moda.

De esta manera, y mediante la investigación, se busca poder aportar académicamente un enfoque más adecuado a la industria de la moda, así como también un aporte profesional demostrando que existe un territorio rico en posibilidades laborales dentro de la dicha industria, dejando de lado la agencia publicitaria como tal.

 

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones