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Crear para emocionar

(Creación valor de marca caso Bioderma)

Autor: Cañas Peñaranda, Laura Elis
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2019


El youtuber como influencer audiovisual - El efecto viral - Estrategia   experiencial   social    media - Branding de emociones: Espacio All Star - Comunicación 2.0 - Jerarquizando las redes sociales - Comercializadora y Dotaciones Capani S.A.S. - Marcas 2.0 en estado emocional - Estrategia de comunicación digital para un emprendimiento - Realidad en el Marketing social



Palabras Clave: comunicación contenido digital identidad de marca web 2.0 branding emocional


El presente Proyecto de graduación titulado: Crear para emocionar, corresponde a la carrera de Publicidad, se enmarca en la categoría de proyecto profesional y sigue la línea temática de medios y estrategias de comunicación, ya que se logrará crear valor a la marca Bioderma por medio de un trabajo de campo que logre comprobar la teoría de la identidad de marca como un éxito para el posicionamiento de marca.

Se genera un caso de análisis de la marca Bioderma, como esta ha logrado mantener una reputación establece en su audiencia por medio de sus valores de marca muy bien afianzados y representados en la comunicación de marca y también por la calidad de sus productos determinados por un aspecto científico y biológico.

Este proyecto de graduación, se enfoca en analizar de qué manera los beneficios emocionales y funcionales son una pieza clave en el momento de la creación de marca, la unión de estos y la identidad marcaria logran generar tal impacto en el consumidor al punto de lograr una fidelización tal, que logre que este se sienta parte de la marca.

Se explica de qué manera el marketing social, la identidad marcaria, los valores y el social media son elementos claves en la construcción de campañas exitosas ya que todo es desarrollado en un mundo de cambios constantes por la web 2.0

Primero se explica la responsabilidad publicitaria actual, al momento de hacer mensajes que se basen en el marketing social y branding emocional para lograr una conexión exitosa con el cliente.

Luego se explica de qué manera los valores e identidad de marca deben ser tan fuertes que generen en el consumidor total seguridad, de que la empresa se va a basar en estos pilares indudablemente para representarse en el consumidor.

 Se habla de cómo se encuentra actualmente la vida marcaria en la web 2.0. estrategias para mejorar esta comunicación, el intercambio de contenido y como se encuentra a un consumidor más exigentes en las redes denominado prosumidor.

Basándose en una investigación previa bajo los conceptos de identidad marcaria, branding emocional, valores marcarios y social media se puede llevar a cabo un trabajo de campo, representando en la campana digital que generara un nuevo camino para la comunicación de la marca.

Producción de contenidos curriculares

Respecto a las asignaturas propuestas en el plan de estudios de la carrera de publicidad, de la Universidad de Palermo, el siguiente proyecto de graduación aborda temáticas de materias de campañas de bien publica, campañas publicitarias I y campañas publicitarias II, donde específicamente fueron tratados los conceptos principales de este trabajo, como objetivos de medios, marketing social y valor marcario. El proyecto busca la posibilidad de expandir su contenido en medios digitales, entendiendo así a estos como las bases más importantes en la nueva era, lo cual se pudo desarrollar con la bibliografía de cada una de estas materias, logrando así conocimiento más acorde a la realidad y al campo profesional. Las marcas actualmente tienen una responsabilidad muy importante, al momento de generar valor marcario y sus aliados más importantes deben ser el marketing social y la web 2.0, temas que se trabajan constantemente en las cursadas troncales.

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