1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Jeffree Star Cosmetics

Jeffree Star Cosmetics

(Planeamiento estratégico del desembarco de marca)

Autor: Fernández Valdes, Leonel Javier
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2019


Complejo Cabañas del Mar. - Comunicación efectiva. - El poder de los Centennials. - LM: estrategia de posicionamiento. - Lanzamiento de la marca Makeup Truck. - Posicionamiento de Pierinna Feoli. - Berlín. - Branding emocional para deseos personales. - El youtuber como influencer audiovisual. - Creación de valor para HTC en Argentina.



Palabras Clave: branding género maquillaje publicidad branding estratégico


El presente Proyecto de Graduación (PG) realizado para la carrera de Licenciatura en Publicidad de la Universidad de Palermo, tiene como tema central el desembarco de una marca extranjera de cosmética, proveniente de USA, con el nombre de Jeffree Star cosmetics. El proyecto se inscribe dentro de la categoría de proyecto profesional y la línea temática responde a Marcas y Empresas. Para este proyecto profesional se ideará y se desarrollara un planeamiento estratégico para el desembarco de la marca teniendo en cuenta la realización y creación del branding, para la marca a instalarse. De la misma forma, la comunicación a desarrollarse. En otras palabras, la imagen interna y externa de la empresa a posicionarse en el mercado, basándose esencialmente en el branding emocional.

La problemática que inspiro este proyecto reside en la observación del trato que recibe el género, en la comunicación, dentro del universo de la cosmética, concretamente en el aspecto marcario, en Argentina, con especial énfasis en la categoría de maquillaje. Desde la perspectiva marcaria, el mundo de la cosmética ha tenido una dirección enfocada en el género femenino desde su comunicación en base a las marcas y sus productos, hasta la imagen que estas buscan generar en la mente de sus consumidores. Aunque el género masculino tiene un lugar representado en la comunicación del universo cosmético por parte de las marcas, el lugar que ocupa representa solo una parte de la sociedad actual en referencia al entendimiento del género masculino y el concepto de su masculinidad, dejando afuera a las minorías o los grupos masculinos disidentes al concepto general.

La idea central del proyecto es realizar, tanto la creación y el desarrollo del branding de la marca, como así también, la elaboración del planeamiento estratégico de la misma ubicada dentro de un contexto de aceptación, empoderamiento, disidencia y ruptura de cánones sociales implementando la creación de la identidad de la marca, como así también, el posicionamiento interno y externo. De la misma forma,  la construcción del el valor de la  marca y su comunicación respondiendo a la problemática  que se impone.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de graduación se encuentra relacionado con la carrera de Publicidad. El publicista actual no solo tiene la tarea de generar contenido para la venta de productos, como lo era en un principio, sino que tiene la responsabilidad de gestionar la imagen y la reputación de la marca. Los cuales, se encuentran relacionados en base a las decisiones y elecciones, que enfrenta en el plano comunicacional . Esto sucede, debido a los cambios que los paradigmas de la comunicación y el mercado en sí mismo, experimentaron a lo largo de los años, debido a la saturación marcaria y visual que produjo un quiebre en las formas de acercamiento con el target. Lo que significó, un cambio de estrategia que los publicistas debían tomar y pensar para generar vínculos y relaciones con su público.  De esta forma, desde el presente PG, se toma en cuenta el nuevo lugar que ocupan los publicistas dentro del mundo de la comunicación. Para la realización del mismo, se propone generar una campaña, enfocada en social media, para el desembarco de una nueva marca al país, lo que presenta un desafío,  ya que la marca debe organizarse y crearse desde un punto de partida totalmente nuevo  al estar en contacto con una nueva realidad, que trae consigo nuevas formas de comportamiento, competencia, mercado y audiencias. Es por esto, que dentro del presente PG, la propuesta que se realiza, en relación al trabajo y los aportes a la carrera, se encuentran ligados a la elaboración y desarrollo de una nueva identidad de la marca en el país a desembarcar,  en otras palabras,  se realiza un aporte en base al branding interno y externo de la misma, en adición a la comunicación ideada para la campaña de la marca. Cabe destacar, que el aporte que se evidencia en el presente PG,  además de poner en práctica los conocimientos aprendidos a lo largo de la carrera, presentan la mirada personal del autor sobre una potencial resolución hacia una problemática, situada en la categoría de productos especifica en la que se desarrolla el proyecto de grado, donde la disciplina de la publicidad se encuentra en contacto.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones