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Campaña social media Kodak Ektra

(La importancia del diseño gráfico en la publicidad)

Autor: Gambino, Agustín Franco
Carrera: Diseño Publicitario
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Audiovisual
Fecha de aprobación: Octubre 2019


Estrategia de social media para la extensión de línea de la marca - Fotografía & Publicidad - Técnicas Publicitarias Aplicadas al Diseño de Imagen Empresaria - Adaptarse o desaparecer - Creación de valor para una marca tradicional - Estrategia emocional y experiencia en medios online - Planeamiento de una campaña online para generar awareness de marca - Social Branding - Creación de identidad de marca en Instagram - Comunicación de marcas en redes sociales



Palabras Clave: branding composición diseño gráfico publicidad redes sociales


El presente Proyecto de Graduación titulado: Campaña social media Kodak Ektra. La importancia del diseño gráfico en la publicidad, perteneciente a la carrera de Diseño Publicitario, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional bajo la línea temática Medios y Estrategias de Comunicación.

Este Proyecto de Graduación tiene como objetivo principal diseñar una campaña en redes sociales para la marca Kodak, dando a conocer la cámara/celular Ektra, con el objetivo de generar una identidad de marca moderna. A su vez con esta campaña se intentará generar un vínculo más cercano y empático con la audiencia mediante la interacción y branding emocional.

Dicho objetivo, parte de la problemática en donde se detectarán que ciertas marcas del sector fotográfico que no se adaptan a los cambios tecnológicos y comunicativos, suelen descuidar su liderazgo y posicionamiento en el rubro de la tecnología, en consecuencia, pierden la afinidad con su público teniendo una relación más distante.

El último capítulo, además de ser donde convergen los conceptos y observaciones abordados durante el desarrollo del proyecto, servirá para plasmar el diseño estratégico, creativo y visual de la campaña publicitaria.

El espacio geográfico en el cual se enmarca esta campaña social media, se dará en el territorio de la República Argentina. El proyecto contará con el diseño de piezas gráficas para las redes sociales Facebook, Instagram y Twitter. Dichas publicaciones respetarán un criterio de campaña publicitaria, con su respectivo público objetivo, conceptos, observaciones, tópicos, insights y una lenguaje gráfico constante que evidencia la relación visual entre las piezas.

De esta manera el autor, posteriormente abordará una conclusión general del proyecto en donde sacará conjeturas sobre la importancia del diseño gráfico aplicado a la publicidad, relacionando estas disciplinar dentro de un universo comunicacional efectivo.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación aporta académicamente un desarrollo amplio y preciso en cuanto a producción visual para redes sociales. La carrera de diseño gráfico no aborda en su totalidad el escenario actual del mercado de la comunicación ya que estas son abordadas vagamente en materias como planificación de campañas publicitarias en donde se desarrolla una campaña publicitaria transmedia emprendiendo vagamente la producción en un contexto de social media.

La especialización en diseño publicitario proyecta en dos cuatrimestres la capacidad de planificar, desarrollar y producir una campaña en redes sociales. Es por esta razón que el autor del PG considera que este Proyecto es una evidencia del potencial académico que ofrece la facultad. Igualmente la actualización constante de contenidos contemporáneos es fundamental para estudiar y aprender en un contexto de aproximación profesional.

Por último el autor del PG aporta una mirada más integral y sistémica de las disciplinas del Diseño Gráfico y la Publicidad, viéndolas como un todo. Es decir, ambas áreas se complementan para generar contenidos gráfico y creativo con una coherencia estratégica constante que efectiviza el efecto del mensaje.

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