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Fumando siempre se pierde

(Campaña de bien público antitabaco)

Autor: Setticerze, Melina Sol
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Audiovisual
Fecha de aprobación: Mayo 2012





Palabras Clave:


            El Proyecto de Grado, realizado para la asignatura Seminario de Integración II con el profesor Gustavo Valdés de León, está dentro de la categoría de Proyecto Profesional.

            La temática principal del Proyecto es el tabaquismo, haciendo un análisis de la problemática en todos sus aspectos: se hace un recorrido desde el origen del tabaco, pasando por la instancia del fumador, los fumadores pasivos, las consecuencias de salud y sociales, el Estado y las Campañas de Bien Público realizadas para ayudar a combatir el tabaquismo, Campañas de todo el mundo, la Ley Nacional Antitabaco y las de otros países y el Convenio Marco para el Control de Tabaco.

            Con respecto al fumador se toma en cuenta desde el comienzo de la adicción, los motivos por los cuales puede convertirse en un fumador y se detallan los cinco pasos para llegar a serlo.

Al hablar de dependencia, se determina que hay tres tipos: gestual, física y psíquica. La gestual se da debido al acto repetitivo del ritual del cigarrillo –encenderlo, aspirar, exhalar- relacionándolo al acostumbramiento; la física se da a causa de incorporar una sustancia adictiva, como es la nicotina, en forma regular; y en la dependencia psíquica influyen el placer y la regulación del humor, cuando el fumador utiliza el cigarrillo para aliviar tensiones o estimularse.

            También se destacan una serie de características del fumador, se analiza psicológicamente el hábito de fumar, por qué fuma o cuál es el beneficio que le encuentra al cigarrillo –por ejemplo en trabajos que requieran creatividad se cree que favorece la inspiración o fluidez de la imaginación-. Según el motivo que los lleve a fumar y la frecuencia con que lo hagan, se pueden discernir cinco tipo de fumadores -fumador negativo, hedonista, habitual, drogodependiente y pasivo- que luego son explicados.

Se enumera y detalla una larga lista de enfermedades y problemas que puede causar el consumo de tabaco, como parte de las consecuencias de salud –lamentablemente tanto para los fumadores activos como para los pasivos- y luego, sin ser menos importante, las consecuencias sociales que pueden surgir, tanto en ámbitos familiares, laborales, de entretenimiento y entre conocidos o desconocidos, el tabaco no discrimina.

El único aspecto positivo que tiene el tabaco, es dejar de consumirlo. Por eso se habla de distintos métodos para abandonar esta adicción y los beneficios de hacerlo, los cuales para el organismo son tanto a corto como a largo plazo.

            La segunda temática más importante la constituyen las Campañas de Bien Público. Para evitar confusiones el primer paso es explicar la diferencia entre Publicidad y Propaganda, ya que aunque compartan técnicas, la diferencia está puntualmente en los objetivos comerciales que la Publicidad tiene y la Propaganda no.

            Se tienen en cuenta los cambios sociales, los cuales son la solución para los problemas sociales como es el tabaquismo. Estos cambios sociales programados y planificados se traducen como una Campaña de Bien Público, la cual se define, se explica, se ejemplifica, se toma en cuenta lo que Kotler, P. llama marketing social, producto social, cómo apuntar a los adoptantes objetivo y se enumeran factores de éxito y fracaso.

            También se muestran o describen algunas Campañas, analizándolas y teniendo en cuenta sus aspectos positivos y negativos, qué las hace más atractivas o impactantes y qué las hace pasar casi desapercibidas. Se toman en cuenta Campañas realizadas anteriormente en Argentina y otras del resto del mundo.

Es de suma importancia el contexto en el que se realice una Campaña, por lo cual se analiza la Ley Nacional Antitabaco y se la compara con la de otros países para lograr ver qué podría cambiarse y/o mejorarse. También influye el Convenio Marco para el Control del Tabaco de la Organización Mundial de la Salud, el cual la Argentina firmó en 2003 y aún no lo ha ratificado, a diferencia del resto de los países del Mercosur y casi todos los 163 países firmantes que sí lo han hecho.

Teniendo en cuenta la gravedad de la problemática del tabaquismo y la fuerte adicción que se concentra en la Argentina –ya que mueren anualmente casi 50.000 argentinos a causa del tabaco según la OMS (Territorio Digital, 2005)- se determinó que para el presente Proyecto Profesional lo más adecuado y factible sería enfrentar el problema apuntando a los jóvenes no fumadores de entre 15 y 30 años, con una Campaña preventiva ATL de revista y vía pública.

En el PG se justifica la Campaña en su totalidad: el concepto elegido pensado específicamente para el target, las elecciones gráficas, medios de comunicación y duración de campaña.

Es importante destacar que se eligió seguir por un camino diferente al que venía transitando el Ministerio de Salud de la Nación, realizando avisos ilustrados con una estética distinta, apuntando a un target que en los últimos años no se ha tenido en cuenta y comunicando de forma directa y a su vez no tan explícita, al estar la presencia del fumador implícita en las situaciones planteadas en los avisos.

 

 

 

 

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