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Planeamiento Estratégico de Branding

(Caso: Hostal Plaza; La Paz Bolivia )

Autor: Seleme Portugal, María Valería
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2019


Generar Valor a la Construcción Marcaria. - Complejo Cabañas del Mar. - Creación de identidad a una marca fotográfica de turismo en la Patagonia. - Creación de valor para una marca tradicional. - Extensión de marcas. - Las emociones y la identidad visual. - I love HostelBookers. - Identificar, luego comprar. - Palo Santo hotel, disfrute y descanso ecológico



Palabras Clave: creación creación marca publicidad marketing


El presente Proyecto de Graduación titula Planeamiento estratégico de branding y pertenece a la carrera de Licenciatura en Publicidad. Se encuentra dentro de la categoría Proyecto Profesional siguiendo la línea temática de Marcas y Empresas. El mismo, trata el caso del Hostal Plaza, un pequeño alojamiento en La Paz, Bolivia con necesidad del desarrollo de su marca. Se aborda la problemática encontrada: el des posicionamiento de los alojamientos de la categoría hostales en la ciudad de La Paz, debido al incremento de las nuevas modalidades de alojamientos. Esto deja como segunda opción a los hostales para los turistas que llegan a la ciudad de La Paz.

Para lo mismo, se propone el desarrollo de un plan estratégico de branding para el Hostal Plaza a través del desarrollo de la marca con el objetivo de basarse en un propósito de marca que esté creado acorde a los valores de la empresa. Para su desarrollo, es imprescindible el análisis de las empresas hoteleras dentro del contexto en el cual se encuentran, no solamente físico, sino también tecnológico y comunicacional. Por lo tanto, se analiza la manera en la cual el branding emocional puede otorgarles un valor agregado a las marcas dentro de la industria hotelera. En relación a esto, se profundiza en conceptos importantes dentro del branding, es decir, la identidad de marca, la personalidad, la cultura, los valores, la imagen de marca, entre otros.

Por último, se desarrolla en base a todo lo trabajado, la creación de la identidad de la marca Hostal Plaza de acuerdo a los componentes anteriormente mencionados, de tal modo se logra un plan de branding basado en un propósito de marca generado a través de los valores de confianza y comunidad de la marca, ayudando al hostal a posicionarse en el mercado gracias a su ventaja competitiva.

Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación se alimenta de varias materias troncales a lo largo de la carrera. Desde Publicidad I hasta Campañas Publicitarias II, la cual fue de relativa importancia ya que ayudó a la realización de cada capítulo del proyecto.

 Campañas publicitarias I y Campañas publicitarias II tienen un contenido curricular basado en el desarrollo de una campaña de comunicación sobre una marca. Estas dos materias colaboraron con el proceso de desarrollo del PG en el último año de la carrera. El trabajo final de cada una de las asignaturas incorpora conocimientos de comunicación y branding on y off para el posicionamiento de una marca en el mercado. El PG y la marca trabajada a lo largo del mismo fue la misma que se utilizó para el desarrollo del trabajo práctico final de ambas materias, esto ayudo a tener un mayor y profundo conocimiento dentro del tema y sobre la marca para lograr un Proyecto de grado completo. Es importante mencionar que el ámbito publicitario y de la comunicación evoluciona y cambia cada día. No solamente en la forma creativa de pensar, sino también en estrategias de marca y plataformas a través de las cuales se pueden transmitir mensajes. De todas maneras, se debe indicar que dentro de la curricula académica no están incorporados los últimos contenidos dentro del mundo de la publicidad. Es importante para el último año dentro de la carrera implementar cursadas que estén dedicadas al mundo online. Poder salir profesionales con el conocimiento sobre redes sociales y sus algoritmos y formas de medirse es importante en la actualidad.  El curso online de Google AdWords puede ser un buen comienzo para la apertura de conocimientos para los alumnos de la carrera.

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