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Brand PR: Una herramienta de gestión

(¿Cómo es la comunicación del desarrollo sustentable en redes?)

Autor: Uhia, Vanesa
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Investigación
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2019


Go Green: Propuesta de RSE para Jazmín Chebar. - Sustentabilidad y RSE en empresas de eventos. - Conexiones significativas . - Plan de comunicación 2.0 para Princeturismo. - Brand PR, una nueva técnica de comunicación. - Relaciones Públicas Modernas (El Poder de las Historias). - Las tendencias verdes en la comunicación. - Brand Story. El Brand Pr y la narrativa en torno a la marca. - Brand PR. Vínculos, emociones y experiencias. - Futuro Verde



Palabras Clave: consumidor estrategia de comunicación sustentabilidad vinculación branding emocional


El presente Proyecto de Grado titulado Brand PR, una herramienta de gestión. ¿Cómo es la comunicación del desarrollo sustentable en redes? se enmarca en la carrera de Relaciones Públicas dentro de la categoría de ensayo cuya línea temática es Empresas y Marcas en el área de Comunicación Corporativa y Empresaria.

El objetivo de este Proyecto de Grado es analizar la implementación de campañas de Brand PR vinculadas al desarrollo sustentable para determinar su efectividad como herramienta comunicacional en las redes sociales.

Se parte de la idea de que existe una tendencia hacia un consumo más responsable que perjudique lo menos posible al medio ambiente que impulsa a que las marcas realicen cambios en sus comunicaciones o planteen campañas que estén vinculadas a la sustentabilidad. Hoy en día, es una variable que determina la elección del consumidor de una marca por sobre la otra.

Para ello tienen que recurrir a herramientas y acciones más atractivas y diferenciadoras que generen mayor impacto, una de esas herramientas podría ser el Brand PR que es considerado una estrategia dentro del campo de las Relaciones Públicas.

Como parte de esta investigación, primero se desarrollarán, a largo de los diferentes capítulos, los conceptos de Relaciones Publicas, Brand PR y desarrollo sustentable para poner en contexto al lector. Se analizarán definiciones de diferentes autores para poder encontrar diferencias y semejanzas entre los mismos y poder elaborar definiciones propias.

A su vez, se explicarán las campañas de comunicación ligadas a la sustentabilidad llevadas a cabo por las empresas Corona, Natura, Arcor e IKEA para poder comprender de mejor manera cómo se conectan estos conceptos y poder materializar en la realidad como funcionan y actúan las acciones de Brand PR.

Como parte del análisis se hará enfoque en las comunicaciones que estas empresas realizaron en sus redes sociales teniendo en cuenta variables como: frecuencia, contenido, plataforma y nivel de dialogo con el consumidor.

Por último, se compartirán los resultados de la investigación y las conclusiones que se elaboraron a partir de dichos resultados y cuáles son las tendencias que se pudieron observar como parte de este ejercicio.

 

Producción de contenidos curriculares

El aporte principal de este Proyecto de Graduación es presentar una herramienta de comunicación alternativa e innovadora y cómo la misma puede utilizarse para concientizar sobre el cuidado del medio ambiente.

Si bien los conceptos de Brand PR y desarrollo sustentable son términos relativamente conocidos o ya utilizados existen ciertos aspectos de los mismos que fueron explicados con mayor detenimiento como parte de esta investigación, lo que da como resultado un mejor entendimiento de ambos. Por otro lado, nunca se habían relacionado entre sí y creo que es sobre este punto donde se pudo desarrollar una perspectiva diferente.

La sustentabilidad hoy es un tema que está en la agenda mundial, recientemente la ONU compartió su informe anual sobre el cambio climático donde se dieron a conocer resultados verdaderamente alarmantes y es por este motivo que es tan importante que no solo las empresas sino también las personas empiecen a accionar sobre este punto.

Teniendo en cuenta este contexto, como parte de esta investigación, se presenta la herramienta del Brand PR como una alternativa a la hora de pensar y desarrollar iniciativas sustentables.

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