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Identidad visual compartida

(Dos ciudades, una marca: Seúl y Pyongyang)

Autor: Jo, Hae Sol
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Investigación
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2019


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Palabras Clave: comunicación cultura diseño gráfico identidad visual manual de marcas


El presente Proyecto de Graduación (PG), titulado Dos ciudades, una marca: Seúl y Pyongyang, propone la creación de una marca para un evento deportivo histórico organizada por dos ciudades, Seúl y Pyongyang, capitales de Corea del sur y del norte, respectivamente. Si bien ambas provienen de la misma nación cuentan con identidades diferentes que fueron estableciendo desde el momento de la separación, razón por la que en la actualidad siguen enfrentados. Sin embargo, en estos últimos días los líderes de cada país dieron un paso para consolidar la unión y el acercamiento de ambas partes abrió las puertas para revivir el torneo mencionado y otros futuros eventos nacionales colectivos.

En base a esta posibilidad que se abrió, se hizo una investigación más profunda sobre las ciudades y se identificó un torneo deportivo, siendo el mismo de KyungPyong. Si bien se jugaron siete torneos, esta entidad deportiva no tenía establecida una identidad, así como manifestaciones que guían u orientan decisiones, acciones y conductas de los miembros.

El recorte del PG se dará en el marco de la globalización. En ese contexto es que surge hoy en día un fenómeno que impulsa hacia un mayor grado de integración e interdependencia entre diferentes países, puesto que en tanto una respuesta a este acontecimiento se reafirmó la necesidad de conservación de identidades determinándose la importancia de preservar, mantener y recuperar lo local para poder insertarse en el mundo global, ya que es necesario entenderse a sí mismo antes de ser considerado en un grupo. Lo mismo ocurre a menor escala con diferentes ciudades o países, contexto en el cual toda agrupación tiene su espíritu, su cultura convertiéndola única e irrepetible. Mantiene su personalidad antes de crear un vínculo colectivo, no destruyendo ni transformando su forma de ser sino orientándose distintas y específicas condiciones para crear un lazo, proceso que dará luz a una nueva identidad. Por esa razón se tomaron estas dos ciudades que están separadas físicamente, ya que gracias a este proceso es posible reunirlos y crear un vínculo colectivo. Además, al abordar dos localidades que cuentan con diferencias sociales y culturales muy importantes, es necesario llegar a un punto de equilibrio para evitar que uno se deje absorber por el otro, lo que llevaría hacia una identidad distorsionada.

Partiendo de este tema, este Proyecto de graduación, no solo propone presentar una solución a esta problemática de Seúl y Pyongyang, sino con la investigación previa, los conceptos, así como el diseño de la identidad corporativa apunta a que pueda ser aplicados en otros casos que necesiten unir dos identidades diferentes.

Este trabajo se inscribe dentro de la Categoría Proyecto profesional, al partir de una necesidad social real, la falta de una identidad conjunta de las ciudades de Corea del Sur y Corea del Norte para el torneo. Es una propuesta destinada a resolver aquella necesidad detectada originalmente donde se busca elaborar una imagen para comunicar. Asimismo, la Línea Temática seleccionada es Empresas y Marcas ya que se hace un proceso de construcción de identidad con patrones estéticos creativos de diseño.

Por lo tanto, se hace la construcción de una marca que contenga identidad compartida de ambas ciudades para el desarrollo del evento deportivo tendiente a promover la unión y la convivencia. Para lograr lo expuesto se plantea una serie de investigación sobre la identidad compartida, analizar las funciones de un logo ciudad y observar las características culturales de ambas ciudades, construir una visión, misión y valores de la entidad y asimismo realizar una estrategia de comunicación entre otras.

Producción de contenidos curriculares

En este Proyecto de Graduación se trata de hacer un humilde aporte a una rama de branding e imagen corporativa que está presente en las materias de la carrera Diseño Gráfico, en particular con Comuncación y Diseño Multimedial. Se trabaja para construir una marca con contenidos específicos del diseño gráfico, así como la construcción del partido conceptual y gráfico, la paleta cromática, variaciones, tipografías después de una investigación previa de la historia y los conceptos a analizar.

También se relaciona con Proyecto Comerciales de la carrera de Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación ya que se estudia la relación que existe entre la imagen de una marca y la forma en que ésta se manifiesta para ser recordada en la mente de los consumidores. Además, no solo se realizará un estudio histórico para la creación de la identidad, sino que también se orientará a establecer un análisis de las ciudades actuales para conocer los factores que puedan influir en la creación de la marca. Teniendo estos datos presentes se puede llegar a la construcción de una marca consistente, buscándose proyectar una imagen visual que permita ser recordada y diferenciada ante el resto.

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