Reposicionamiento
de Temaikén - Planeamiento
estratégico para la creación de valor emocional y experiencial en medios online
- Comunicación
verde - El
Caribe en tu mesa - Sara
Prada Footwear - La
Revolución de las EcoBicis - Creación
de valor para una marca tradicional - Estrategia
de comunicación digital para emprendedores - Lanzamiento
de la marca Safari - Reposicionamiento
de Escuela Arte Vivo
El presente proyecto de grado, titulado Creación de valor
para Green Gift: Campaña de branding emocional y experiencial en medios
digitales, corresponde a la carrera de Publicidad, se enmarca en la categoría
de Proyecto Profesional, y sigue la línea temática de Empresas y marcas, ya que
se aborda una campaña estratégica para una marca sustentable, con el fin de
generar posicionamiento dentro de un nuevo segmento de mercado.
Dentro del proyecto de grado, se busca generar notoriedad
en una marca ecofriendly a través de una campaña en medios digitales, que
permita construir una estrategia basada en emociones y experiencias que
fortalezcan el vínculo entre la marca y el público objetivo. De esta manera, se
resalta la identidad sustentable de la marca a través de valores emocionales y
marcarios que permitan que su posicionamiento crezca dentro del segmento de
mercado que contempla la campaña.
La campaña nace como resultado de una problemática
detectada en la actualidad que se basa en que existe una total falta de
sustentabilidad en los métodos de producción de bienes manufacturados, y esto
genera como resultado un aumento en la contaminación ambiental y el deterioro
de los recursos naturales. Por lo tanto, resulta relevante destacar una marca
que tiene valores sustentables y los aplica en cada etapa de la producción de
sus bienes comerciales. De esta manera, se pretende posicionar a la marca
generando un aumento en su notoriedad en el mercado, y proyectar su esencia
marcaria a través de la conexión que se genera con la audiencia.
El proyecto de grado contempla distintas temáticas
conceptuales, como la construcción de marcas desde el branding emocional y
experiencial, el valor y el posicionamiento marcario, la comunicación digital
en redes sociales y la importancia de elaborar contenidos relevantes, y también
la sustentabilidad en marcas con propósito, abarcando a la comunicación verde y
a la relevancia actual de los productos sustentables. Se abarcan distintos
conceptos con el fin de que la campaña sea estratégica y se base en el marco
teórico para tener coherencia y sustento. Por otra parte, se realizó un
profundo análisis de la marca elegida para el proyecto de grado, contemplando
su identidad, sus valores y sus signos gráficos, para luego llevar a cabo
finalmente la campaña, que contempla una estrategia de posicionamiento en
medios digitales basada en valores emocionales y experienciales.
Producción de contenidos curriculares
El
siguiente proyecto de graduación se relaciona con las materias de Campañas
Publicitarias I y II, ya que abordan los conceptos del branding tanto interno y
externo de una empresa o marca, es decir, todo lo que implica la construcción
de una entidad marcaria con los aspectos que se requieren trabajar, como el
valor de una marca, su posicionamiento, sus signos gráficos, entre otros.
Por
otra parte, dentro del proyecto de grado se aborda la temática de la comunicación
digital, que es un tema que actualmente debería tener una materia dentro de la
carrera de publicidad, ya que la mayoría de la comunicación de marcas hoy en
día se concentra en los medios online, pero al no existir una materia dedicada
meramente al tema todavía, se trata muy levemente la conceptualización de los
medios digitales en las materias mencionadas anteriormente.
Por
último, se considera que el aporte real del proyecto de grado es el trabajo
estratégico de la campaña aplicado a una marca sustentable, ya que la ecología
es un tema de relevancia en la actualidad, y se considera necesario que las
marcas que se esfuerzan por ser conscientes con el medioambiente, tengan una
mayor difusión en las plataformas digitales para poder transmitir valores de
suma importancia al público objetivo.
Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones