1. Diseño y Comunicación >
  2. Proyectos de Graduación >
  3. Comunicación de la indumentaria en redes sociales

Comunicación de la indumentaria en redes sociales

(Estrategias utilizadas en stories e influencers de Instagram en marcas de indumentaria urbana)

Autor: Paz Aymar, Natalia Alejandra
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Investigación
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2019


El youtuber como influencer audiovisua - Comunicaicón online en el mundo de la indumentaria - Redes Sociales Corporativas - Instagramers: potenciales influencers - Redes Sociales y Cultura - Redes sociales en el mundo de la moda - Comunicación de marcas en redes sociales - Moda, Comunicación y Redes Sociales - Comunicación online en el mundo de la indumentaria - El fenómeno de los influencers de Instagram



Palabras Clave: comunicación consumidor indumentaria publicidad redes sociales


El presente proyecto de grado titulado: Comunicación de la indumentaria en redes sociales. Estrategias utilizadas en stories e influencers de Instagram en marcas de indumentaria urbana, perteneciente a la carrera de Publicidad, se enmarca en la categoría de Investigación sobre la línea temática de Medios y estrategias de comunicación ya que analizará un fenómeno publicitario digital y los factores que lo intervienen a través de una metodología. Este análisis ayudará a extraer conclusiones relevantes para enriquecer la problemática que se planteará. El PG utilizará diversas técnicas de recolección de datos para generar mayor valor y enriquecer la mirada que se tiene en a la temática seleccionada.

El objetivo principal del PG es reflexionar el uso de las stories y los influencers en Instagram como medio de comunicación en las marcas de indumentaria para la comunicación publicitaria digital, viendo distintos puntos de vista de autores, publicistas y noticias de la actualidad y también antecedentes que tengan relevancia para la temática.

Sumado a ello, se indaga sobre los paradigmas que han ido surgiendo en la publicidad y la comunicación en los últimos años, generando nuevas estrategias para las marcas al momento de transmitir un mensaje según las nuevas tecnologías que se fueron incorporando en el uso de soportes digitales para plasmar las ideas del mundo creativo. También se profundizará sobre las redes sociales en la indumentaria urbana para determinar el grado de importancia que tienen las mismas en este rubro seleccionando las principales y con mayor flujo de actividad en la actualidad.

A partir de ello, este PG busca determinar el grado de interacción que tiene el consumidor digital en Instagram a través de las stories y los influencers que son utilizados como herramientas de las marcas de indumentaria, asu vez, se hace hincapié en el vínculo con el e-commerce para la venta de prendas y el impacto que puede lograr. Asimismo, se analiza a los influencers como un medio de comunicación y el valor que le da a una marca para mostrarse más humana y acercarse a la audiencia a través de ellos para mantener un feedback constante. Para constatar lo dicho, se realiza investigación de campo a través de entrevistas y observaciones del uso de estas herramientas en marcas de indumentaria internacionales y poder fomentar este incremento en marcas nacionales.

Seguidamente y a modo de conclusión, se logra identificar a las stories como una herramienta de comunicación con gran auge en la indumentaria, que permite a las marcas acercarse a su público de manera interactiva y de igual manera, logra mostrar las prendas de manera creativa y dinámica.

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de grado no logra relacionarse en su totalidad a una materia de la carrera de Publicidad ya que, al tratarse sobre redes sociales, específicamente en Instagram no hay una materia que pueda conllevar este único tema en particular. Sin embargo, dentro de las materias de Publicidad, Empresas publicitarias I y II y Campañas I y II se ha podido desarrollar a las redes sociales como un medio digital para la realización de campañas y aprender a enfocar una marca dentro de las mismas de manera general.

Por otro lado, dado a que el PG apunta a un rubro en específico que es el de indumentaria, no hubo información académica para poder relacionarla por lo que en la carrera de Publicidad no se explica sobre dicho rubro en particular. Por ello, este PG brinda un gran aporte a la carrera desde el punto de vista de la comunicación en la indumentaria en redes sociales desde el lado publicitario y permite conocer las estrategias que se pueden llevar a cabo a través de las stories y los influencers para lograr una adecuada comunicación de marca haciendo hincapié en Instagram. Es importante que una marca de este rubro en el país esté familiarizada con estas herramientas que brinda la plataforma porque en la actualidad presenta gran auge en todo el mundo y que marcas de otros países ya lo toman como idea fundamental para la comunicación de social media y marketing digital. Asimismo, un publicista debe conocer estos aspectos para lograr un vínculo entre la marca y la audiencia de manera convincente y generar engagement a través de las stories y los influencers proporcionando interacción con el público. Sería provechoso que existiera una materia dentro de la carrera de Publicidad que desarrolle todos los campos y herramientas que brinda no solo Instagram sino también todas las redes sociales de la actualidad y las que seguramente a futuro aparecerán para que más futuros publicistas salgan ya con el conocimiento abordado en este campo y sepan relacionar las estrategias de comunicación tradicional con el mundo online de manera adecuada.

[descargar en PDF]



Enviar a un amigo el proyecto



VERSITIOSDC

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones