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RSC en la Universidad de Palermo

(Desarrollo de un plan de comunicación para la promoción de actividades solidarias)

Autor: Perez del Solar Pippi, Morgana
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2019


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Palabras Clave: campaña edificio institucional imagen corporativa misión visión responsabilidad social empresaria


El presente Proyecto de Grado se titula RSC en la Universidad de Palermo y tiene como objetivo principal el de desarrollar un plan de comunicación para los programas de RSC de la Universidad de Palermo en 2020.

Se inscribe en la categoría de Proyecto Profesional y la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, ya que se propone diseñar un nuevo plan de comunicación.

Además, se pretende conceptualizar la RSC indagando en su evolución y origen a nivel mundial, así como particularmente en Argentina y se conceptualiza la imagen corporativa, misión, visión y públicos objetivos en una organización. A esto, se le agrega el estudio de la comunicación, desde sus principios básicos, diferenciación entre comunicación interna y externa, abordaje de la comunicación estratégica y modelos de comunicación. Finalmente, se trabaja específicamente en la idea de un plan de comunicación para programas de RSC.

Como trabajo de campo, se analiza el caso de la Universidad de Palermo, explicando lo que concierne a su misión y visión y describiendo los programas de RSC que lleva adelante esta institución. Posteriormente, también se describen y caracterizan los públicos vinculados a esta universidad. Se accede a dicha información a través de una investigación de campo de diseño mixto, es decir, cualitativo y cuantitativo dentro de la Universidad de Palermo. Los instrumentos de recolección de datos son encuestas realizadas a los alumnos de la Facultad de Diseño y Comunicación y una entrevista a la encargada de las actividades de voluntariado de la universidad.

El trabajo finaliza proponiendo un plan de comunicación para la difusión de los programas de RSC en 2020, considerando como públicos a los alumnos de la facultad mencionada en el párrafo anterior. 

De esta forma, se busca entonces poder contribuir a los programas de RSC que lleva adelante la Universidad de Palermo, con un plan de comunicación que potencie la relación de la institución con sus públicos y que, de esta manera, ayude a difundir dichos programas y a generar una mayor cantidad de voluntarios beneficiando a la comunidad y colaborando con el logro de un mayor sentido de pertenencia por parte de los alumnos con la institución. 

Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de Graduación se relaciona con la materia Desarrollo de Proyectos Comerciales I de la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. Particularmente la vinculación tiene que ver con el contenido relacionado al diseño de un plan de comunicación, ya que en dicha asignatura se establecen las pautas para la realización del mismo.

La producción de contenidos curriculares se hace en ambos sentidos, es decir, desde la materia que se menciona en el párrafo anterior como herramienta práctica para el desarrollo de este PG y también desde el contenido de la experiencia práctica y la información de campo que se obtiene a lo largo de este trabajo.  

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