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Cultura Incluida

(Plan para incentivar las industrias culturales y creativas a través del turismo)

Autor: Almánzar Souffront, Nelson Miguel
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Diciembre 2019


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Palabras Clave: arte cinematografía cultura identidad turismo


El tema de este Proyecto de investigación y desarrollo es el turismo como nueva plataforma para la exposición artística y cultural en la República Dominicana, se inscribe dentro de la categoría proyecto profesional y de la línea temática empresas y marcas.

En búsqueda de un negocio que integrara los conocimientos aprendidos en la Licenciatura en Negocios en Diseño y Comunicación y en la carrera de Actor Profesional, trabajando en las materias de Comercialización y Desarrollo de proyectos comerciales, surgió la idea de aprovechar una creciente y fructífera industria como es el turismo para impulsar el arte y la cultura en la República Dominicana. Asimismo, los objetivos específicos son analizar la repercusión económica de las industrias creativas en la República Dominicana, analizar el marketing turístico y relevar las características principales de los eventos con el fin de desarrollar una idea de negocio que brinde nuevas plataformas de exposición a los artistas de la República Dominicana y crear un plan de marketing para dicho negocio.

En su totalidad el PG se desarrolla en 5 capitulo, analizando de manera ordenada los contenidos y conceptos necesarios para el entendimiento desarrollo del negocio explicado en el último capítulo.

En el primer capítulo se exploran las industrias culturales y creativas, desde el origen del término, su impacto en la naturaleza del arte como también su dimensión en la economía, su impacto en la cultura y su industria para culminar con el estado de las mismas en Latinoamérica y el Caribe.

En el segundo capítulo explora a fondo los impactos que tiene el turismo cultural. Se releva información para entender la realidad del turismo y el turismo cultural en la República Dominicana y culmina con una análisis de los eventos culturales, detectados como el medio más óptimo para alcanzar el objetivo de incentivar las industrias creativas.

En el tercer capítulo se describirán aspectos esenciales de toda organización, como el Marketing se lo definirá para comprender su importancia en el mundo actual intervenido por los medios digitales, desde la mirada del consumidor y de la empresa.

El cuarto capítulo analiza las competencias y las fuerzas competitivas. Desde un análisis de caso desde características esenciales para el desarrollo de un evento cultural planteadas por los autores Phillip Kotler y Kevin Keller en su libro Dirección del Marketing como también los expuestos por Donald Getz y Stephen Page en su libro Event Studies: Theory, research and policy for planned .

En el quinto y último capítulo se presenta el proyecto y se desarrolla el plan de marketing propuesto.

Entendiendo que la mirada central de este PG estará puesta en la exposición e importancia del arte y la cultura, es necesario plantear algunos parámetros conceptuales sobre los cuales apoyar la lectura y el entendimiento del mismo. Se trabajara el concepto de industria cultural según lo plantado por Octavio Getino en su libro Las industrias culturales en la Argentina: Dimensión económica y políticas públicas como un proceso de serialización y división del trabajo en las empresas que se dedican a la reproducción, almacenamiento y difusión de bienes y servicios culturales que empieza a tomar fuerza con el avance de la revolución industrial. Este aspecto de las industrias creativas permite entender cómo operan en la economía y cuáles son los factores a tomar en cuenta para lograr el objetivo del PID que es incentivar al máximo de su capacidad esta industria. Utilizando a Kotler y Porter como referencia se analizaran las competencias y las fuerzas competitivas. Las políticas públicas que tiene la República Dominicana en apoyo de las industrias creativas y el turismo. Las tendencias actuales tanto desde un punto económico como una visión al aporte sociocultural que tienen estas industrias. Buscando conocer el mercado se utilizan datos recolectados por el Banco Central y otras organizaciones que operan  en la República Dominicana.

Producción de contenidos curriculares

En búsqueda de un negocio que integrara los conocimientos aprendidos en la Licenciatura en Negocios en Diseño y Comunicación y en la carrera de actor profesional,  se desarrollo durante las materias de Comercialización y Desarrollo de proyectos comerciales, surgió la idea de aprovechar una creciente y fructífera industria como es el turismo para impulsar el arte y la cultura en la República Dominicana. Este proyecto de graduación analiza las industrias creativas y como estas operan en la economía, releva información acerca del mercado turístico en la República Dominicana para culminar en un plan de marketing para una propuesta de negocios basada en la observación de tendencias. Luego de la elección del mercado meta se utilizaron diversas herramientas de marketing para determinar las estrategias a utilizar por parte de la organización para insertarse en él mismo. Del mismo modo se aprovechan las plataformas digitales aprendidas en Desarrollo de proyectos comerciales dos con el fin de crear una propuesta con una presencia online que permita ser descubierta y elegida por los posibles consumidores. El marketing digital es una herramienta esencial en desarrollo de un plan para un producto turístico debido a la relevancia que tienen las plataformas online en el intercambio de productos turísticos.

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