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Esperanza para Ver

(La importancia de la marca de una ONG)

Autor: Avalos Vasquez, Jose Felipe
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Área: Diseño Visual
Fecha de aprobación: Diciembre 2019


Rediseño de identidad de marca - El consumidor emocional - Publicidad de Guerrilla - Un viaje al color - Diseño de marca e identidad visual - El nuevo lenguaje de comunicación - Diez y Diez Comunicación S.A. - Rediseño de Marca - Branding turístico y marca ciudad - Rediseño de la marca Jalsuri - Desarrollo de marca e identidad corporativa



Palabras Clave: campaña comunicación diseño imagen empresarial marca


El presente proyecto de graduación es titulado: Esperanza para Ver. La importancia de la marca de una ONG, correspondiente a la carrera de Diseño Gráfico especialización en Diseño de Imagen Empresaria, el cual esta enmarcado en la categoría de Proyecto Profesional, en la línea temática de Empresas y Marcas.

Este Proyecto de Graduación se baza en la realización del rediseño de la marca de una Organización No Gubernamental, llamada Fundación Esperanza para Ver, esta se encuentra ubicada en Medellín Colombia.

Para la realización de este objetivo, se realizo una investigación, un análisis y desarrollo, una búsqueda de definiciones, categorías y elementos que contribuyeran a la fabricación o realización del rediseño de la marca de la ONG. Por otro lado, dichos aspectos o elementos que ayudaron a contribuir son: Diseño y marca, su lenguaje, sus elementos, entre otros, Piezas de una identidad, el significado de imagen, de identidad, las diferencias entre ambas, el concepto de target, el concepto de misión, visión y valor, con su respectiva diferencia entre ambas, también se analizo, lo que es la comunicación, sus piezas y el significado de competencia.  Estos conceptos permiten hacer un análisis y profundizar en la situación en la que se encuentra la Fundación Esperanza para Ver, su historia, análisis FODA, target, etc.

Una ves analizado y estudiados estos puntos, el desarrollo del rediseño de la marca consta de elementos que permiten el mejoramiento de la misma. Estos elementos son: El manual de marca, el proceso de creación, el color, la tipografía y las piezas de comunicación aplicadas.

Producción de contenidos curriculares

Este Proyecto de Graduación tiene relación con las siguientes asignaturas de la carrera de Diseño Gráfico en la especialización de Diseño de Imagen Empresarial. La primera asignatura es Diseño de Imagen Empresaria II, dado que dentro del presente proyecto de graduación, se analizan temas centrales de la materia que permiten la realización del análisis de la empresa y para la empresa, su marca, entre otros, estos serian:  la identidad, la comunicación, la imagen institucional, la imagen corporativa, la realidad, también toca temas relacionado como: las comunicaciones tanto internas como externas, los públicos que se apuntan o se desea llegar, la historia de la marca, entre otros.

Por otro lado, se encuentra la asignatura de Comunicación y Diseño Multimedial I y II, dado que, esta asignatura ayuda con el análisis previo sobre la empresa que se va a trabajar, realiza un enfoque en todo lo que es el proceso que se debe desarrollar para trabajar sobre dicha marca ya existente en el mercado, por lo cual, saber de que manera aplicarla y de que forma comunicarla, sobre todo un branding para que el cliente pueda comprender de manera más fácil.

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