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Agencias Integrales de Comunicación

(Aportes competitivos a las PyMEs)

Autor: D’Lucca, Alejandro G.
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Investigación
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Diciembre 2019




Palabras Clave: agencia comunicación marca publicidad pymes


El presente proyecto de graduación (PG) explora, mediante un proceso de investigación, la relación ente las agencias de comunicación integral (ACI) y las Pequeñas y Medianas Empresas (PyMEs) en la Argentina. Se propone indagar la articulación de sectores productivos con servicios publicitarios que ofrecen diversos recursos para contribuir en el necesario desarrollo competitivo.

Las comunicaciones integradas de marketing son un componente vital dentro de las acciones de una organización sin distinciones de tamaño, recursos ni cantidad de personal. Es por ello, que las PyMEs no escapan a esta necesidad. Por el contrario, son las que más necesitan de la comunicación para darse a conocer, separarse de la competencia, visibilizar su valor diferencial y generar fidelidad en sus consumidores.

No obstante, las PyMEs, por el tamaño de sus organizaciones y sus recursos, no suelen contar con departamentos de comunicación in-house. Esta situación hace que deban tercerizar sus servicios relacionados al Diseño y la Comunicación. Ello tinene como consecuencia la fragmentación comunicacional que genera la contratación por separado de profesionales de distintas áreas y la falta de un gerente de proyecto, sumado a la inexperiencia de la empresa para realizar campañas de comunicación. De esta manera se generan mensajes carentes de enfoque y solidez. En este sentido, los criterios de elección de las estrategias comunicacionales de muchas empresas no parecen percibir lo gravitante que puede ser en su capacidad competitiva planificar eficientemente su comunicación. En un escenario productivo en donde la variable tecnológica de las comunicaciones ha transformado el acceso a los públicos, clientes y en general todo el entorno en que se produce y se ofrecen servicios, los modelos tradicionales por los que se publicita y se construye una imagen competitiva deben ser cuidadosamente eleccionados, porque la supervivencia puede sin duda ponerse en juego en tales decisiones.


Producción de contenidos curriculares

El proyecto de grado, como trabajo integrador para culminar la carrera, se vincula con casi todas las materias de la carrera. Esto se debe a que el presente proyecto trata el tema en cuestión desde varios enfoques distintos.

El proyecto se apoya sobre contenidos vistos en materias de negocios tales como Comercialización I y II para describir el universo de las PyMEs en argentina y su contexto.

Para su posterior análisis, se utilizaron saberes adquiridos por materias como Investigación de Mercados.

Desde el punto de vista comunicacional, el proyecto de grado también aborda contenidos vistos por materias como Publicidad I para describir los tipos de agencias, como se compone el mundo de la publicidad y en que manera puede ayudar a la realidad actual de las PyMEs, Publicidad III para plantear las estrategias comunicacionales a llevar a

cabo por las agencias de comunicación, Relaciones Públicas para el entendimiento comunicacional con sus con sus diferentes públicos.

Finalmente, todo este trabajo se puede materializar gracias a cátedras como Introducción a la investigación y metodología de la investigación, para adquirir saberes técnicos sobre la categorización del proyecto y las herramientas para llevar a cabo una correcta investigación que arroje resultados relevantes para la comunidad académica del campo del diseño y la comunicación, como así también gracias a la guía profesional de los referentes de la carrera en Seminario I y II.

 


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