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Atmósfera

(Consultora de Diseño y Comunicaciones)

Autor: Marentes Rodríguez, Daissy
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Diciembre 2019




Palabras Clave: branding comunicación emprendedor estrategia marca


El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo titulado: Atmósfera. Consultora de Diseño y Comunicaciones, corresponde a la Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación, se enmarca en la categoría Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Empresas y Marcas, ya que se investiga sobre la problemática que tienen los emprendedores y pymes para acceder al mercado actual de una forma ágil y segura implementando una comunicación eficaz.

Este PID, busca entender los principales problemas que tienen los emprendedores y las pymes para fortalecer el vínculo entre la marca y sus clientes, por medio de la comunicación visual de calidad que permita de forma indirecta aumentar las ventas, se analiza la relación entre la comunicación visual con el aumento en la credibilidad y la forma en que los consumidores perciben la marca.

Partiendo de este tema, el siguiente PID, se enfoca en el desarrollo de una marca para el diseño de una consultora que brinda soluciones integrales de comunicación visual, que se complementa con un enfoque holístico que integra la comunicación colaborativa, flexibilidad y adaptabilidad en los procesos de cambio, con el interés de potenciar la inteligencia colectiva e innovación de una forma dinámica y humana, implementando acciones relevantes que impacten en la conducta de los individuos y por ende en la sociedad.

Específicamente se analiza los desafíos que tienen los emprendedores y pymes para tener participación en el mercado digital, incluso la exigencia que tienen los diseñadores y comunicadores para dar respuestas eficientes a estos cambios, logrando transmitir elementos visuales que sean memorables, en un mundo donde la alta exposición de códigos visuales alimentados por las redes sociales, dificulta el reconocimiento de una marca requiriendo mayor creatividad y personalización.

Este proyecto de grado está estructurado de acuerdo a la propuesta planteada por la facultad, en los primeros tres capítulos se desarrollara el contenido teórico vinculando los principales conceptos sobre el papel de la comunicación como herramienta clave para innovación y crecimiento de pymes y emprendedores en el paradigma actual, las formas de comunicarse y establecer relaciones.

Seguido de la fundamentación teórica sobre los conceptos relacionados con comunicación interna, comunicación externa, identidad visual, por ende en el capítulo tres se pro profundiza sobre los conceptos y procesos de una consultoría y asesoría con perfil holístico.

En el capítulo cuatro se describen las necesidades y percepciones que tienen los emprendedores y pymes con respecto a la inversión en comunicación visual, por otra parte se detalla el análisis sobre la evidencia recolectada sobre los servicios que brindan agencias y consultoras en Buenos Aires.

En el último capítulo se desarrollará las estrategias y objetivos de Atmósfera, el equipo emprendedor, el negocio, los productos, servicios que brindaría, el Plan de Branding, el Plan Comercial, Visión de la Marca e Identidad Visual detallando las posibles etapas para el desarrollo y creación de marca.


Producción de contenidos curriculares

Negocios de Diseño y Comunicación ya que la misma trata sobre la creación de emprendimientos, por lo cual se logra que el estudiante pueda integrar sus ideas y llevarlas a la materialización por medio de los trabajos prácticos propuestos.

La profundización de los contenidos que brinda cada materia permite que se implementen herramientas que faciliten resolver algunas barreras que tiene un emprendimiento en la economía actual.

Se destaca principalmente los aportes que brinda Desarrollo de Proyectos Comerciales, el cual permite identificar el plan de negocios, plantearse la estrategia corporativa, profundizando con comercialización 1 y 2 que permite incorporar conceptos de marketing, reconocer la segmentación del mercado, el precio de un servicio o producto, los canales de distribución y la fuerza de venta.

Se recomienda a esta institución la coordinación en algunos contenidos que son repetidos en varias materias, al ser tan reiterativos se dificulta aplicar los conceptos o herramientas en el desarrollo de la idea emprendedora a lo largo de las cursadas. Así mismo que los contenidos y trabajos prácticos de algunas materias de producción académica no sean tan alejados de lo que ofrece la licenciatura.

 


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