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La identidad corporativa en empresas de logística.

(Creación de identidad corporativa para Dinapar Logistics.)

Autor: Marinelli, Juan Segundo
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Diciembre 2019


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Palabras Clave: comunicación empresa logística marca posicionamiento


El presente Proyecto de Graduación titulado La identidad corporativa en empresas de logística. Creación de identidad corporativa para Dinapar Logistics, corresponde a la carrera de Diseño de Imagen Empresaria, habiendo previamente estudiado la carrera de Diseño Gráfico en la Universidad de Palermo.

Este Proyecto de Graduación va a tener su enfoque en la identidad corporativa, pero más específicamente en cómo influye la misma en una nueva empresa de logística de espectáculos en vivo establecida en Argentina enfocada en conseguir clientes tanto a nivel nacional como internacional. La categoría de este PG es Proyecto Profesional ya que se basa en el desarrollo de un proyecto vinculado directamente al campo profesional del diseño gráfico.

La línea temática es la de Empresas y Marcas, ya que se presenta una investigación acerca de los conceptos clave que se necesitan para la creación de una identidad corporativa, culminando con la creación de la misma en todos sus aspectos, desde la creación de la marca hasta la comunicación de la empresa para con su público objetivo.

El Proyecto de Graduación busca otorgarle a la empresa en cuestión una identidad corporativa para ayudar a posicionarla en el mercado que le compete y logre diferenciarse de su competencia mediante la creación de un adecuado sistema gráfico y resaltando los atributos y valores que destacan a esta nueva entidad.

En primera instancia, se definen los conceptos de comunicación, identidad e imagen corporativa y la importancia que estos tienen en una empresa para atraer clientes y algo aún más importante, retenerlos y lograr que confíen en ella. Además, se hace énfasis en la diferencia que hay entre los conceptos de imagen e identidad corporativa y se define que es un signo como elemento que transmite una identidad y cuáles son las variables del mismo para determinar si cumple con los requisitos necesarios para poder comunicar correctamente a una institución.

Luego, se desarrolla el concepto de posicionamiento pero específicamente en el rubro que compete a este proyecto de graduación, el de la logística. Para poder adentrarse en dicho rubro, es necesario analizar fundamentos y diferentes opiniones de distintos autores especializados en este tema para poder hacer un desarrollo correcto del capítulo.

Continuando con este PG, se realiza un trabajo de campo acerca de distintas marcas en el mercado de la logística donde se involucra la empresa Dinapar para poder descubrir las falencias y las fortalezas de las mismas, y de esta manera lograr un signo identificador adecuado.

Por último, con la vinculación de los conceptos planteados y el análisis de los distintos signos identificadores de las empresas en el rubro logístico, se realiza una breve introducción acerca de cómo y porque surge esta nueva empresa para culminar con la realización de la identidad de la misma.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se relaciona principalmente con las materias de Diseño de Imagen Empresaria y Diseño y Comunicación Multimedial ya que con ellas se analiza todo lo que se necesita para la realización de una identidad corporativa efectiva para que determinada empresa quede grabada en la mente del público y de esta manera plantarse en el mercado de una manera efectiva.

Además, con ellas se aprende todo el proceso que lleva a la creación de una identidad visual, en donde se comunique efectivamente lo que la empresa quiere transmitir de ella misma, desde la creación del signo identificador hasta la comunicación tanto interna como externa para con el público objetivo, y también la importancia que tiene el poder diferenciarse de la competencia. Al mismo tiempo, se aprenden todos los conceptos que deben acompañar a la realización de una identidad, como por ejemplo el posicionamiento, para que también una determinada empresa además de tener una identidad que la destaque, logre posicionarse dentro de su mercado correctamente.


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