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Nuevas Marcas Sustentables

(El uso del papel plantable como valor agregado en la identidad corporativa de las empresas)

Autor: Sánchez Duggan, Martina
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Diciembre 2019




Palabras Clave: diseño gráfico diseño sustentable identidad de marca imagen de marca sustentabilidad


El presente Proyecto de graduación tituladoNuevas marcas sustentables, corresponde a la carrera de Diseño Gráfico en la especialización de Diseño de Imagen Empresaria. Se enmarca bajo la categoría de investigación y sigue la línea temática de Empresas y Marcas ya que se toma una marca para así entonces focalizarla en su aspecto empresarial.

Este Proyecto de Graduación parte de la problemática de que el impacto ambiental generado por los efectos y consecuencias del accionar del hombre, es cada vez mayor. Es un tema que actualmente exige una atención inmediata, ya que provoca en la sociedad una preocupación generalizada. De esta manera, esta investigación se enfoca en el campo de la Imagen Empresaria en donde se indaga la forma en que el fenómeno descripto anteriormente, repercuteen la manera en que las compañías emergentes son configuradas.

Como respuesta a esta problemática, se plantea al factor de la sustentabilidad como solución, interviniendo en las empresas. Para lograrlo, se toma como objeto de estudio a la empresa Veoverde, especializada en la confección de piezas como calendarios, tarjetas, invitaciones con papel plantable.Este papel, además de ser reciclado, tiene un agregado de semillas, en donde luego de haber cumplido su función principal, es plantado en la tierra en lugar de ser desechado. Esta empresa se diferencia de las empresas tradicionales, las cuales fueron y continuarán siendo protagonistas de la contaminación medioambiental.

Cabe destacar, que para contribuir al cuidado del medio ambiente es importante también que cada sujeto sea responsable en su totalidad. Allí es cuando la disciplina del Diseño Gráfico ocupa un lugar importante, teniendo en cuenta que el papel es el principal soporte y uno de los materiales que genera mayor impacto ambiental. Al mismo tiempo, las tintas y las técnicas de impresión también afectan negativamente. Es por esto, que a la hora de plantear un proyecto resulta fundamental tener presente el factor de la sustentabilidad.

Se analiza el funcionamiento de Veoverde focalizándola en su aspecto empresarial, y así entonces ahondar en las consideraciones que una empresa debe tener para lograr el desarrollo sustentable. Para ello se estudian componentes como el branding y la identidad corporativa ya que aportan a la organización personalidad y valor único.

A lo largo de esta investigación se propone un análisis que se desarrolla desde lo general hacia lo particular, comenzando por el eje Diseño y Comunicación en las empresas, haciendo hincapié en la identidad e imagen de marca, teniendo en cuenta que son estos conceptos los que hacen que una empresa sea única y que ayudan a la apertura de nuevos horizontes que el futuro pueda ofrecer. También se explora el vínculo existente entre las marcas con las empresas y con los sujetos.

Se define lo que es una empresa emergente sustentable, caracterizándolas y estableciendo cuáles son sus objetivos. Al mismo tiempo se desarrolla su diferencia con las empresas tradicionales y los conceptos de sostenibilidad y sustentabilidad.

Luego se profundiza en las opciones de procesos y materiales que existen a la hora de realizar propuestas sustentables en el diseño gráfico.

A continuación se desarrollan los conceptos de branding, el producto y su ciclo de vida, también las dináminas de consumo. Hacia el final se analiza de que manera surgió Veoverde, dando a conocer cual es su misión, su visión y los valores de la empresa. También se da a conocer como es elaborado el papel plantable. Se determina cuál es el público al que apunta especificando que tipo de experiencias busca recrear la marca en ellos.


Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Graduación puede asociarse a diversas materias cursadas durante la carrera de Diseño Gráfico, así como en la especialización de Diseño de

Imagen Empresaria. Estas son principalmente Comunicación Estratégica 1 y 2, Producción Gráfica y Diseño de Imagen Empresaria 1 y 2.

La relación de estas materias, cursadas en distintos cuatrimestres, aportaron una mirada metódica actualizada para la investigación de este Proyecto desde la importancia de la comunicación dentro y fuera de las empresas. Resaltando el rol responsable que debe tener el diseñador a la hora de llevar a cabo un proyecto de diseño, como por ejemplo, en la toma de decisiones del uso de las herramientas adecuadas.


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