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Video Institucional como Producto Comunicacional

(Empresa Agropecuaria)

Autor: De Carabassa, Clara
Carrera: Diseño de Imagen y Sonido
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Diciembre 2019




Palabras Clave: animación comunicación comunicación visual imagen corporativa nuevas tecnologías


El presente Proyecto de Graduación se titula: Video Institucional como Producto Comunicacional. Desarrollo de un video institucional para la empresa Campo&Asociados, corresponde a la carrera de Diseño de Imagen y Sonido, se enmarca en la categoria de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Empresas y Marcas, ya que el proyecto plantea la elaboración total de un video institucional para una empresa.

La elección de este tema surgió en base a la problemática de que las empresas en la actualidad quieren innovar cada vez más y mostrar a su empresa de una manera más original, sencilla y atractiva, con un mensaje a transmitir; y resulta obsoleto enseñar unicamente las oficinas, entrevistas de los empleados y sobre todo el habitual monólogo del CEO contando lo especial que es su empresa, sus objetivos, sus ganancias, etc. Si una persona observa un video que incluye una animación acorde a la identidad corporativa de una empresa, se podría asegurar que se quedará grabado mucho más que si simplemente viera una secuencia de imágenes de las instalaciones de la empresa.

Es por eso que se quiere demostrar que, ahora más que nunca, la animación y los motion graphics se han convertido en un elemento fundamental en todo tipo de videos, pero sobre todo en los videos corporativos, por la fuerza e impacto que tienen dichas piezas audiovisuales con estas técnicas aplicadas.

Si se habla de Campo&Asociados, la empresa seleccionada, puede decirse que no posee ningún video institucional que la represente cómo se debe, explicando quienes son, que hacen, que ofrecen y cómo lo hacen. En este Proyecto de Grado la autora busca mediante la utilización correcta de la técnica de Motion Graphics y Animación, brindarle un video Institucional que abarque todos los elementos y conceptos necesarios.

El objetivo principal de este proyecto se basa en la producción de un video institucional para la empresa Campo & Asociados, que se desarrolla dentro del ambito agropecuario, que le permita una correcta identificación y diferenciación de otras marcas. Estas características visuales deben estar en armonía y representar tanto en su forma gráfica, como en discurso, los conceptos de posicionamiento, misión, visión y valores definidos para la empresa.

El Proyecto de Graduación parte de un analisis del concepto de Animación, los principios de la imagen en movimiento con una breve historia de su surgimiento y continúa definiendo que es un motion graphics, con un relevamiento histórico de sus orígenes. Se analizarán sus principios y técnicas y los principales elementos que los componen.

Por otro lado, se manifestará la idea y el concepto de un video corporativo, tomando conciencia de su importancia en una organización e indagando en los conceptos de diseño, su imagen corporativa e institucional y su posicionamiento.

Por ultimo, se realizará un análisis de la empresa seleccionada, Campo & Asociados, donde se deliberará la situación actual de la organización, partiendo de la base que carece de registros o documentos históricos sobre su trascendencia, como la de su propia imagen. Se buscará detallar la problemática encontrada y una posible justificación, detallando su trascendencia, vulnerabilidad y factibilidad, para lograr así, con todo este previo análisis, el planteo de objetivos.

Una vez realizada la correcta investigación y estudio del mercado se detallarán los procesos de preproduccion y producción de la pieza audiovisual, para otorgarle un camino más sencillo y ordenado al momento de la producción del material.


Producción de contenidos curriculares

El contenido de este Proyecto de Graduación puede relacionarse con las asignaturas de Diseño de Imagen y Sonido V y VI, ya que en ambas cursadas se realizan productos audiovisuales que contienen una producción similar a la planteada en el PG.

En la asignatura Diseño de Imagen y Sonido V, se plantea la realización de un videoclip musical con aplicación de animación y motion graphics, por lo que se encuentra directamente relacionada con el presente Proyecto de Graduación.

Y en la asignatura de Diseño de Imagen y Sonido VI, se plantea la realización de una infografía animada, partiendo de la base del planteamiento de idea, bocetaje, storyboardy primeros cortes de edición. Los contenidos de esta cursada son, en general, de post producción de contenido transmedia que genere interacción por parte del consumidor.

Este PG profundiza el tema y sirve como guía para realizar una producción integral de un video institucional, el aporte que ofrece este proyecto de graduación al campo del Diseño Audiovisual es la generación de dicha pieza audiovisual, que sirva como modelo a empresas, en la misma situación que Campo & Asociados, para atraer nuevos clientes, socios o proveedores para dar a conocer los servicios que ofrecen como empresa.


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