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Reinvención Publicitaria

(Femvertising como factor de desarrollo social y de la imagen empresarial: estudio comparativo entre Perú y Argentina)

Autor: Mejía, Camila
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Investigación
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Junio 2020




Palabras Clave: empresa feminismo imagen de marca publicidad reputación


El presente Proyecto de Investigación y Desarrollo titulado: Reinvención Publicitaria. Femvertising como factor de desarrollo social y de la imagen empresarial: estudio comparativo entre Perú y Argentina, corresponde a la carrera de Licenciatura de Negocios de Diseño y Comunicación, se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Historias y Tendencias, porque la investigación se enfoca en ahondar sobre casos que se investigará dentro un período y contexto específico, por lo que en este Proyecto de graduación, se busca conocer y reflexionar sobre la igualdad de género y cuáles fueron los hechos en la historia que hicieron que las empresas realicen cambios significativos y reinventen en su publicidad.

A partir de ello, el siguiente Proyecto de Investigación y Desarrollo, se enfoca en los cambios sociales y la problemática de la desigualdad de género como punto de quiebre para que las empresas modifiquen las formas en la que comunican en los anuncios, se profundizará en el nuevo fenómeno publicitario llamado femvertising o también publicidad pro-mujer, que busca empoderar a la mujer con el fin de lograr la equidad de género. Asimismo, vincular el empoderamiento femenino con la responsabilidad social empresarial y la publicidad como estrategia que puede beneficiar a las empresas y su reputación de imagen.

Por último, se observará y analizará sobre la representación de la mujer en los anuncios de empresas que son socialmente responsables y que como parte de sus políticas está la lucha por la igualdad de género. Además de analizar las encuestas realizadas con el fin de conocer la percepción de los jóvenes sobre la publicidad pro mujer y el valor que esta crea en la imagen de la empresa.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación no puede relacionarse a ninguna materia antes vista en la Licenciatura, si bien se podría vincular a la materia de Recursos Humanos y la de Comercialización, ninguna se relaciona directamente.

La responsabilidad social empresarial a través del empoderamiento femenino y la representación en la publicidad es una estrategia rentable para las empresas, no solo para su desarrollo económico y de imagen sino también porque género vinculo con su publico y la comunidad en la que opera. Es por ello que se propone que, para la Licenciatura de Negocios en Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo se incluya en la currícula una materia que aborde estos temas que sin duda será significativo para el desarrollo profesional.

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