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Reinvención del Fashion Retail

(Tendencias del marketing y comunicación frente a las consumidoras peruanas)

Autor: Cox Cuadros , Melina Desiree
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Investigación
Línea Temática: Historia y Tendencias
Fecha de aprobación: Junio 2020


Vidrieras un nuevo lienzo. El arte como estrategia comercial - Estudio Molde. Iniciación de un emprendimiento de diseño interior - La identidad de marca representada por el diseño por el diseño interior en locales comerciales de indumentaria femenina -  Forseven. Agencia desarrolladora de marcas emocionales - El mercado de tendencias de moda. Trend Identity, una propuesta para ampliar la oferta en Argentina - La influencia de la era digital en las nuevas tendencias de la moda. Nuevas formas de investigación de tendencias - Palma Joyería. Identidad de marca para un emprendimiento de joyería - Penta mujer. Proyecto de publicidad y marketing para pyme - Plan de marketing para microempresa familiar. Crecimiento y desarrollo de Susan Fló sweaters - Desarrollo de marca e identidad corporativa. Agencia de diseño AG



Palabras Clave: comunicación diseño moda marketing comercio


El presente proyecto de graduación titulado: Reinvención del Fashion Retail. Tendencias del marketing y comunicación del comercio minorista aplicado a las consumidoras peruanas, corresponde a la licenciatura de Negocios de Diseño y Comunicación y se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Historias y Tendencias, ya que se investiga sobre la problemática de los distintos tipos de usuarios referentes a las mujeres peruana con respecto a su manera de consumir moda en lo que respecta al comercio minorista de la industria de la moda.

En este Proyecto de graduación, se busca entender el origen del retail y la relación con la industria de la moda relación a los hechos más relevantes para entender mejor el comercio minorista de manera global, así como el desarrollo que tuvo en Perú hasta la actualidad, puesto que se considera como núcleo del problema planteado inseguridad y desconfianza de las mujeres peruanas para adquirir un producto en el sector de moda, sobre todo ahora que el retail va a evolucionando junto a la tecnología, de la mano a esto, va la experiencia de compra que ellas viven en situaciones como esta, ya que existen distintos patrones globales los cuales están marcado tendencia a los distintos tipos de usuarios femeninos y las tiendas de moda no se están adaptando de la mejor manera por la diversidad de los mismos, siendo muy lento el proceso de cambio o usando herramientas estratégicas que ya no son útiles.

Partiendo de este tema, el siguiente Proyecto de graduación, se enfoca en la explicación del efecto socio económico que genera el fashion retail acorde a los distintos tipos de usuario puesto que adquirir un producto de la industria de la moda implica no solo dicha acción sino una serie de distintos comportamientos intrínsecos de las mujeres peruanas.

Específicamente, se analiza  las herramientas del marketing y comunicación del retail en lo que respecta a las marcas de la industria de la moda y su aplicación así como las herramientas tecnológicas mediante la omnicanalidad para dar a conocer la importancia de la marca en relación a las consumidoras y la vinculación entre ellos. También se especifica la explicación y análisis de los distintos tipos de usuario femeninos diferenciados mediante los estilos de vida que existen en Perú. Por último se busca explicar la importancia de la reinvención del retail para el mercado femenino peruano, así como los desafíos que puede tener y la aplicación pertinente de dichas tendencias de las herramientas del marketing retail.

Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación no puede relacionarse a ninguna materia antes vista en la carrera específicamente puesto que el comercio minorista o retail abarca herramientas del marketing y comunicación que pueden ser vistas en distintos tipos de materias pues están relacionadas para aplicar en el área de la industria de la moda comercial. Las herramientas del marketing retail abarca materias relacionadas al diseño gráfico, branding, diseño interior comercial, marketing digital, publicidad, comercialización y proyectos comerciales, las cuales son utilizadas por las marcas de la industria de la moda para comunicar y tener una relación directa a manera de vinculo y fidelizar a los clientes.

Por último la visión del retail de moda aplicado para este PG es global e interdisciplinaria, por indagar definiciones teóricas aplicables al mercado retail peruano, el cual es una industria que está en constante crecimiento. También resulta de gran valor tanto para estudiantes y como para profesionales de las carreras relacionadas a negocios en relación a la importancia de las herramientas del marketing retail en relación a los negocios minoristas, ya que existen muy pocas fuentes bibliográficas que desarrollen contenidos sobre este tema en particular aplicado al fashion retail, puesto que muchos de los contenidos que abarca el retail se analizan y estudian por separado.

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