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Estrategia comunicacional 360 para espacios LGBT

(Caso: La Mariquería)

Autor: Petre, Luciano Agustín
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Junio 2020




Palabras Clave: comunicación estereotipo estrategia publicidad diversidad


El tema del presente proyecto de graduación (PG) es la creación de branding y posicionamiento para nuevos emprendimientos que se encuentren dentro del sector del mercado denominado Pink Market, el llamado mercado gay de Buenos Aires, mediante la creación de una campaña publicitaria que transmita valor para el público objetivo.

El núcleo del problema es la falta de representación de la comunidad LGBT en publicidades Argentinas y el uso de la comunicación en el sector del llamado Pink Market. A partir de lo anteriormente descrito se plantea la siguiente pregunta problema: “¿Cómo lograr construir valor de marca en los nuevos espacios LGBT para que consigan diferenciarse emocionalmente en el mercado?”

En el siguiente proyecto de grado se busca crear una campaña publicitaria para la nueva peluquería queer La Mariquería. Se analizarán los problemas de una sociedad machista y se elaborará un plan estratégico para insertar el nuevo negocio en un mercado ya existente. Se buscará crear posicionamiento y branding para el nuevo emprendimiento. El aporte del PG se encuentra en generar una campaña publicitaria que responda a las necesidades del público LGBT y que sirva como modelo para futuras marcas que quieran emprender en el negocio del Pink Market.


Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de Graduación puede vincularse a la carrera de publicidad mediante lo que comprende a la realización de la campaña publicitaria en sí. Los aportes del proyecto de graduación comprenden el modelo comunicacional llevado a cabo. Se plantea una estrategia comunicacional 360 para la marca La Mariquería orientada al segmento LGBT o también conocido como Pink Market. El aporte es la investigación de campo realizada ya que da cuenta de datos estadísticos que se pueden utilizar en otras marcas y campañas que estén orientadas al segmento LGBT. De los ya nombrados datos estadísticos pueden desglozarse insights, conceptos y campañas comunicacionales complejas.


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