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El segmento olvidado

(Cora: Indumentaria de autor femenina para mujeres adultas)

Autor: Benitez, María Laura
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Junio 2020






Palabras Clave: identidad marca textil diseño textil y de indumentaria cuerpo


El presente Proyecto de graduación titulado El segmento olvidado consiste en el desarrollo de una marca de indumentaria de autor femenina. Dicha marca estará orientada a satisfacer las necesidades corporales y emocionales de las mujeres adultas en Argentina, basadas en un criterio de diferenciación de mercado. Este trabajo se encuentra inscripto dentro de la categoría Proyecto Profesional, a través del cual se intentará brindar una solución a una necesidad insatisfecha que se observa en el país. Asimismo, este proyecto se posiciona dentro de la línea temática de Empresas y Marcas, para la cual se hará uso de los conocimientos obtenidos de la carrera Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. De esta forma, el trabajo se relaciona con lo aprendido durante la carrera ya que su principal objetivo será el desarrollo y posicionamiento de una marca. El tema surgió a partir de la observación de que hay un segmento de la población de mujeres que no se sienten identificadas con las propuestas de indumentaria que ofrecen las marcas en la actualidad. Esto ocurre por dos razones. En primer lugar, porque hoy en día, la edad ha pasado a ser simplemente un número y no representan la forma de sentirse de cada mujer. En segundo lugar, las prendas no suelen adaptarse a las necesidades y a las modificaciones corporales que experimentan las mujeres de mediana edad.

Además, en muchas ocasiones, la tabla de talles que trabajan las marcas actuales no se ajustan al cuerpo real de la mujer de mediana edad. Actualmente, según un relevamiento de marcas preliminar realizado, las marcas de indumentaria de autor se dirigen a un rango etáreo joven. Asimismo, existen marcas de indumentaria de consumo masivo, que no son de autor, que producen indumentaria para mujeres de un rango etário más amplio. Sin embargo, las prendas que ofrecen no proveen la diferenciación que las mujeres buscan, y que, en algunas ocasiones, sus formas no se adaptan a los cambios del cuerpo que perciben dichas mujeres. De esta forma, muchos consumidores no se sienten identificados con estas marcas. Por lo expuesto anteriormente, el desarrollo de este proyecto consiste en implementar y posicionar una marca de indumentaria de autor femenina, cuyas prendas se adapten a las necesidades corporales que poseen las mujeres, dadas por los cambios del cuerpo que perciben. Las mujeres que serán el mercado objetivo de la marca se encuentran entre los 50 y 65 años de edad.

De aquí surge la pregunta problema: ¿De qué manera las marcas de indumentaria pueden potenciar o diferenciar a los segmentos de mujeres adultas? Para responder a dicha problemática, se plantea como objetivo general desarrollar una marca de indumentaria de autor cuyos productos se adapten a las necesidades corporales y a los cambios del cuerpo que experimentan las mujeres de mediana edad, y que estén orientados satisfacer la necesidad de identificación y diferenciación que las marcas actuales no les brindan. Como objetivos específicos se propondrán los siguientes: analizar el sector textil argentino y el rubro de diseño de autor en la actualidad, indagar acerca de los elementos para la constitución de una marca de indumentaria que permita su desarrollo y posterior posicionamiento, analizar el mercado objetivo identificando sus necesidades, gustos y estilos de vida, y finalmente, desarrollar un plan de marketing y una estrategia de comunicación que permita implementar la marca. De acuerdo con el desarrollo del trabajo, a lo largo de los capítulos se ha intentado cumplir con el objetivo general y los objetivos específicos. El quinto capítulo culmina con la realización de un plan de marketing ajustado específicamente al mercado objetivo seleccionado para el desarrollo del presente trabajo. En dicho capítulo se describe cómo realizar un plan de marketing para una empresa que se inserta en el rubro de diseño de indumentaria de autor, y cuyo consumidor meta son mujeres adultas. Asimismo, se proponen medidas para llevar a cabo el desarrollo y posterior posicionamiento de la empresa. De esta forma, se sugiere la continuación del presente trabajo materializando las colecciones a la venta de la marca mediante un trabajo de Creación y Expresión. Además, se propone la confección de un plan de marketing apuntado a la exportación de diseño de autor al mundo, dado que, según el relevamiento realizado en este trabajo, se manifiesta un alto consumo en el exterior por parte del mercado objetivo.


Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de graduación titulado El segmento olvidado se encuentra en su mayor parte vinculado con las materias de Comercialización y Desarrollo de Proyectos Comerciales, cursadas durante la carrera de Licenciatura en Negocios de Diseño y Comunicación. En la primera asignatura se estudia acerca de los planes estratégicos comerciales y la factibilidad estratégica de un negocio. Asimismo, se enfoca en brindar conocimientos y tácticas del marketing y el branding. Durante la materia de Comercialización se desarrollan en profundidad planes de marketing completos, desde sus inicios hasta su culminación en un proyecto tangible. En la materia de Desarrollo de Proyectos Comerciales se estudia el proceso del emprendedor y la propuesta de valor que este busca brindar al mundo. Asimismo, se indaga en los conceptos acerca de la identidad, imagen y posicionamiento de una marca. Dichos conceptos son utilizados luego para la construcción de un plan de negocios que permita generar un proyecto que pueda desarrollarse realmente en el mercado. Es por ello que el presente trabajo posee el potencial de servir como una base teórica para futuros estudiantes de la carrera, ya que aporta un plan de marketing con propuestas destinadas a un público en particular. Además, se vinculan conceptos teóricos vistos a lo largo de las materias con un rubro de la indumentaria en particular, permitiendo expandir los conocimientos acerca del mundo del emprendedurismo y los negocios.


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