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Los aportes de las Relaciones Públicas en la comunicación de los clubes amateurs.

(Identidad Porteñista: Plan de Comunicación Porteño Atlético Club 2020)

Autor: D’almeida Fonseca , Mariano
Carrera: Licenciatura en Relaciones Públicas
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Junio 2020




Palabras Clave: comunicación industria cultural marketing deportivo relaciones públicas imagen pública


El presente Proyecto de graduación titulado: Los aportes de las Relaciones Públicas en los clubes amateurs. Identidad porteñista: Plan de comunicación Porteño Atlético Club 2020. Corresponde a la carrera Relaciones Públicas se enmarca en la categoría Proyecto Profesional y sigue la línea temática Empresas y Marcas, ya que propone realizar un plan de comunicación para una institución. En este Proyecto de Graduación, se busca introducir a las Relaciones Públicas en un nuevo campo, donde habitualmente no son utilizadas. Reflejando la importancia y los beneficios que pueden brindarle a los clubes deportivos y sociales amateurs. Definiendo el rol de un relacionista público y la importancia que la comunicación tiene en el deporte y en el crecimiento de las instituciones deportivas. Partiendo de este tema, el siguiente Proyecto de graduación, tiene como caso a Porteño Atlético Club, con el objetivo de mejorar la imagen pública de dicha institución, a partir de una fuerte identidad corporativa y del desarrollo de la comunicación por parte del Club, estableciendo una planificación de comunicación en sus canales oficiales. Específicamente, se busca el sentido de pertenencia por parte de sus socios, a través de los elementos que representan la identidad de la institución, como el escudo, los colores, etc. En cuanto a las soluciones por el problema detectado, se propone la realización de un plan de comunicación que está integrado por tres etapas, la primera denominada identidad, en segundo lugar la etapa de imagen y como tercer y última etapa, comunicación. Lo que se busca lograr con estas etapas, es que en principio se fortalezca la identidad de la institución, luego que esa identidad se comunique y afecte positivamente en la imagen pública de la institución. Ya que si no se comunica, la identidad termina siendo real únicamente para el público interno de la organización y la imagen es interpretada por los públicos, para que sea de forma positiva se trabaja en fortalecer y comunicar dicha identidad. Por último, se define la estrategia del plan de comunicación y se realiza el plan de acción, siendo este las actividades que se van a realizar para cumplir con el objetivo de dicho plan y solucionar el problema detectado anteriormente en la organización.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación puede relacionarse con materias vistas anteriormente en la carrera. Se aplican muchos contenidos aprendidos durante la cursada, desde Relaciones Públicas I, definiendo principalmente el concepto y relacionándolo con el deporte. Como también, con la definición del rol de relacionista público y las ventajas que esta profesión puede brindarle a distintas organizaciones, no únicamente las habituales como empresas y grandes marcas, sino a distintas instituciones que se planteen un objetivo de crecimiento y desarrollo y decidan hacerlo a través de los beneficios que brinda la planificación de una buena comunicación institucional. Otras materias que aportaron importantes conceptos son, Relaciones Públicas V, con la comunicación interna, la definición de una identidad corporativa e importancia que este concepto tiene para influir en la imagen pública de una organización. Como una buena comunicación interna, puede aportar beneficios para cumplir con los objetivos propuestos por parte de una institución. Por otro lado, Campañas Integrales I y Campañas Integrales II, son materias de gran relevancia para el desarrollo de este Proyecto de Graduación, debido al análisis tanto interno como externo de la organización y también para la realización del plan de comunicación, planteando su objetivo, la estrategia para poder cumplirlo y el plan de acción, compuesto por tácticas para poder resolver la problemática detectada en el caso seleccionado para este trabajo, Porteño Atlético Club.


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