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Estrategia de Branding y campaña digital

(Caso Anastasia Monaco)

Autor: Silva, Gabriella
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Junio 2020




Palabras Clave: campaña marca moda publicidad redes sociales


El presente Proyecto de grado titulado: Estrategia de Branding y campaña digital, corresponde a la carrera de Publicidad, se enmarca en la categoría de Proyecto profesional y sigue la temática de Empresas y Marcas, dado que traza un análisis sobre las distintas estrategias para crear valores emocionales para la marca de lencería Anastasia Monaco. Estrategia de Branding y campaña digital, se propone pensar sobre las problemáticas actuales que giran entorno a los distintos estereotipos de belleza que aparecen dentro de las campañas de moda en las redes sociales. Se observa el caso Anastasia Monaco y el modo de mostrar sus contenidos, como así también a su competencia y un caso internacional como referencia en la inclusión de la diversidad de distintos tipos de cuerpos. El proyecto de graduación se interesa por los nuevos tipos de consumidores que surgen con los advenimientos tecnológicos. Usuarios-consumidores que además de consumir contenido, lo crean y comparten. También en los usos de la imagen, las apropiaciones de las marcas de los discursos sociales, los tipos de imágenes que se construyen y cómo inciden en la percepción de las mujeres. Algunos de los aspectos que se tienen en cuenta al momento de armar la campaña digital de la marca Anastasia Monaco. El trabajo sugiere alternativas que se adaptan a los nuevos cambios de paradigma con respecto al cuerpo de la mujer. Propone modelos con diferentes tipos de cuerpos y la inclusión de etnias diversas con el objetivo de crear valores emocionales y crear una identificación mayor con la audiencia de la marca. Para llevar a cabo la realización de las piezas se tiene en cuenta no solo la inclusión de otros tipos de cuerpos para conseguir un paulatino giro, sino también se analizan los grupos de audiencia, con sus respectivos aspectos socioeconómicos y psisociales para los cuales se arman categorías y objetivos específicos, teniendo en cuenta los alcances de las publicaciones. Las mediciones ofrecen un panorama más preciso sobre las interacciones que realiza la audiencia con una publicación determinada y si resulta eficaz o no el contenido promocionado. La idea principal de la campaña digital es lograr mayor identificación con las clientas que consumen la marca y acercarse a una nueva audiencia al crear empatía a través de los contenidos mostrados.


Producción de contenidos curriculares

El presente Proyecto de Grado se vinculó directamente con las materias Campañas Publicitarias I y II. Las asignaturas fueron de gran ayuda para plantear algunas cuestiones básicas para luego ser desarrolladas a lo largo de este trabajo y sirvieron como puntapié. Las materias electivas agregaron información que sirvió de acompañamiento al momento de estructurar el PG, porque aunque su relación no es directa, las herramientas allí utilizadas mostraron aspectos a tener en cuenta, por ejemplo, para la elaboración de la redacción. A pesar de que fueron vistos los temas para la creación de valores de marca, faltó una materia que de cuenta de las posibilidades del software de Adobe (Photoshop, Illustrator, Lightroom, In Design) que podría haber resultado útil al momento de la creación de las piezas para la campaña digital de la marca. Añadir una materia práctica que enseñe los funcionamientos de los programas anteriormente mencionados, podría facilitar la realización de los contenidos publicitarios y aumentar las perspectivas de diseño. Sosteniendo que son disciplinas que van de la mano.


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