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Estrategia de reposicionamiento de marca

(Caso Yamaha)

Autor: Hanzel, Nicolás
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Junio 2020




Palabras Clave: posicionamiento público objetivo segmentación comunicación publicitaria comunicación estratégica


El presente Proyecto de Graduación (PG), titulado Estrategia de reposicionamiento de marca: Caso Yamaha, explica los conceptos y temáticas necesarias el diseño y aplicación de tácticas de comunicación para generar diferenciación y posicionamiento de marca en el segmento de motocicletas en el mercado argentino. Es en el análisis del contexto y situación del mercado que surge la problemática sobre la diferenciación y ubicación de Yamaha en la mente de los consumidores. Es así que en una industria con demanda constante y aumento de la competencia entre marcas, es necesaria la aplicación de estrategias de comunicación efectivas y sostenibles. El caso de esta marca presenta la particularidad de poseer un fuerte reconocimiento por sus atributos y trayectoria intrínsecos, pero con dificultades para desarrollar un posicionamiento definido y diferenciador en la mente de los consumidores de motocicletas argentinos. Como consecuencia de esto la marca es vulnerada en cuanto a su participación en el mercado y sus debilidades quedan expuestas frente a los ataques de marcas nacionales e internacionales. La respuesta a dicha problemática es la propuesta de comunicación que este proyecto representa, a través del valor de marca y el diseño de una propuesta centrada en la experiencia del cliente. De esta forma, Yamaha puede construir vínculos con sus consumidores que sustenten la diferenciación de la marca y aumentar sucompetitividad en el mercado.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación desarrolla un análisis y detección de problemáticas actuales y complejas a partir de herramientas y conocimientos logrados desde la cursada de la carrera de Publicidad. A través de conocimientos adquiridos y practicados en materias como son Metodología de la Investigación e Investigación de Mercados forman del eje central de las técnicas aplicadas a lo largo de la etapa de recolección y análisis de datos. Por otro lado, materias analíticas y proyectivas como son Campañas Publicitarias I y II, al igual que Estrategias Empresariales y Empresas Publicitarias I y II otorgan los espacios y perspectivas que permitieron al autor el desarrollo de estrategias integrales, con pensamiento critico y trabajo interdisciplinar sobre las problemáticas de la empresa y la marca Yamaha. Por otra parte, materias relacionadas a lo comunicacional y al diseño aportan los recursos y la capacidad de análisis sobre los mensajes actuales, medios y la posibilidad de establecer una estrategia proyectiva, que permita flexibilidad a futuro y establecer objetivos de comunicación para la marca, sin necesidad de una aplicación limitada en lo temporal. En este sentido, materias que aportan desde Introducción al Discurso Audiovisual, Fotografía, Diseño e Imagen de Marca hasta las materias complementarias que permiten un análisis desde los social como Psicología y Sociología. El mundo profesional actual invita a actividades y resoluciones abarcadoras para solucionar problemas complejos. De esta forma, a través de la Publicidad es posible el análisis de situación y planteo estratégico de un plan integral para atacar problemáticas de demanda y necesidad de posicionamiento marcario. En cuanto a la aplicación de conocimientos desarrollados durante la carrera, el autor considera que los contenidos y las enseñanzas adquiridas logran un complemento diferenciador. Esto permite integrar y trabajar resoluciones a problemáticas desde lo conceptual, y de esta forma alcanzar niveles de profesionalismo y recursos académicos de excelencia.


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