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Diseñando marcas para el cerebro

(Rediseño de la marca ciudad Asunción con conocimientos del neurodiseño)

Autor: Martínez, Macarena
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Junio 2020




Palabras Clave: branding comunicación visual desarrollo de marca diseño gráfico neurociencias


El presente Proyecto de graduación titulado: Diseñando marcas para el cerebro, y subtitulado Rediseño de la marca ciudad Asunción con conocimientos del neurodiseño. Corresponde a la carrera de Diseño de Imagen Empresaria, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Empresas y Marcas, ya que se rediseña la marca ciudad de Asunción del Paraguay incorporando principios del neurodiseño. En este Proyecto de graduación, se busca entender como la incorporación de los avances de las neurociencias sobre la percepción humana a los impactos visuales pueden ser utilizados al momento de diseñar marcas. Se analiza cual es la posible relación entre las neurociencias y el proceso efectivo de comunicación a través de proyectos visuales para una marca, disminuyendo la subjetividad en la toma de decisiones sobre un diseño. Partiendo de este tema, el siguiente Proyecto Profesional, se enfoca en las nociones aprendidas a lo largo de los años de las neurociencias, avocadas al neurodiseño como resultado de estudios sobre como impactan los estímulos visuales en el cerebro humano. También al momento de rediseñar la marca se tienen en cuanta sus necesidades, desde el punto de vista de las exigencias y los requerimientos de comunicación de una marca que representara a una ciudad. Así también se rediseña este signo aportando las nociones del neurodiseño sobre los aspectos compositivos del mismo, para así lograr una mayor efectividad comunicacional. Se incorporan un plan de branding que en este caso incluye un posicionamiento deseado de la ciudad, se puntualizan cuáles serán los atributos a destacar de la marca durante todo su proceso comunicativo y los objetivos que se buscarán lograr con el rediseño del signo marcario. Por último y como complemento del proyecto se plantea sumar estos aprendizajes del neurodiseño a otras disciplinas como el diseño web, el diseño de packaging y el diseño web.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación puede relacionarse al Diseño de Imagen Empresaria. El aporte disciplinario de este proyecto no solo a la carrera de Diseño Gráfico en la especialización de Diseño de Imagen Empresarial, tiene como finalidad proveer una herramienta más para alumnos, profesionales o cualquier persona que se encuentre indagando las incumbencias de las neurociencias en el Diseño Gráfico, sobre todo teniendo en aprecio al neurodiseño, como referencia para la creación, desarrollo y diseño de marcas y marcas ciudad desde el Diseño Gráfico, además de ofrecer una propuesta de rediseño para la ciudad de Asunción, que pretende ser efectiva. El diseñador gráfico como comunicador e intermediador entre las empresas y sus públicos, debe conocer herramientas para conocer mejor al público al que va a apuntar su proyecto. Es por ello que la propuesta para la carrera de Diseño de Imagen Empresaria en la Universidad de Palermo es sumar a la teoría estudiada nociones y principios sobre neurodiseño para el desarrollo de cualquier proyecto de comunicación visual.


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