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Renacer en las redes sociales:

(Estrategia de comunicación visual para supermercados La Anónima)

Autor: Perugini, Milena
Carrera: Diseño de Imagen Empresaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Junio 2020




Palabras Clave: comunicación visual diseño gráfico identidad marca redes sociales


El presente Proyecto de graduación, titulado Renacer de las redes sociales de La Anónima: Estrategia de comunicación visual para supermercados, se enmarca dentro de la carrera de Diseño de Imagen Empresaria. Dentro de la disciplina, compuesta por diferentes áreas de trabajo, el presente proyecto se enfocará en la estrategia de comunicación visual, labor realizada comúnmente dentro de los departamentos de creatividad y planning en las agencias de publicidad. Puntualmente, lo que se pretende desarrollar es la estrategia de comunicación visual para una cadena de supermercados que se encuentra con conflictos de estética visual en sus redes sociales, partiendo desde su estrategia actual para su modificación, generando así una nueva visual manteniendo su identidad. El propósito de dicha labor consiste en definir la comunicación visual en redes sociales específicas para generar una estética identificatoria de la marca en cada plataforma. Entonces, al tratarse del desarrollo de una estrategia de comunicación visual para la reconstrucción de identidad en RRSS, la categoría en la cuál se engloba este trabajo es Proyecto Profesional, y corresponderá a la línea temática Empresas y Marcas. Para la realización de este Proyecto de grado se hizo foco en la cadena de supermercados La Anónima. Esta empresa se dedica a la gestión de supermercados en la Argentina. Su problemática principal que afronta es el desequilibrio visual en sus redes sociales como ser Instagram y Facebook. Se detectó la oportunidad de poder remedir este desequilibrio, se necesita de un trabajo estratégico y de diseño que permita definir con claridad la identidad marcaria para generar una identidad uniforme en cada red social a partir de ejes y factores identificativos.


Producción de contenidos curriculares

El presente proyecto de graduación puede relacionarse con las materias Campañas Publicitarias 1 y Campañas Publicitarias 2, ya que en ambas se trabajó sobre los modelos de branding y la construcción marcaria. Incluso, dentro de los contenidos de comunicación y estrategia digital, se vio como desarrollar y comunicar en redes sociales. Asimismo, también se han utilizado los contenidos en los que se desarrollaron temas de mercado, comunicación externa, estrategias de comunicación en las materias de Comunicación estratégica 1 y 2 de la licenciatura de Diseño de Imagen Empresaria. Luego dentro de los desarrollado en lo que compete al lenguaje visual se abordó todo lo aprendido en las materias Comunicación y diseño multimedial 1 y 2. A través del presente Proyecto Profesional se propone una nueva estrategia de comunicación visual en redes sociales para la cadena de supermercados La Anónima, vinculando por contenidos aprendidos tanto en la experiencia académica como profesional, que se pone a prueba a través de la aplicación práctica con el desarrollo de este proyecto para una marca puntual. De esta forma se establece una estrategia de comunicación visual que puede funcionar como guía para la realización de otros proyectos.


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