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El director de arte en tiempos digitales

(La creatividad publicitaria a través del tiempo y su presente en la dirección de arte)

Autor: Soto, Iván
Carrera: Licenciatura en Dirección de Arte
Categoría: Investigación
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Junio 2020




Palabras Clave: comunicación visual creatividad dirección de arte psicología publicidad


El presente Proyecto de Graduación titulado: El director de arte en tiempos digitales: Una nueva forma de realizar contenido, corresponde a la carrera de Licenciatura en Dirección de Arte Publicitaria, se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicación, ya que investiga los comienzos de este puesto laboral, los cambios que sufrió y el presente del mismo vinculados a la industria. En los últimos años, la publicidad como universo laboral sufrió tantos cambios, que no queda en claro para los estudiantes y futuros publicitarios y tampoco para los profesionales que actualmente se desenvuelven dentro del rubro, cuál es el verdadero rol que cumplen y qué características posee su labor. Esta investigación se pregunta ¿Cuáles son los factores modifican el rol del director de arte en el pasaje de la comunicación analógica a la digital? Por lo tanto, el objetivo general es analizar el rol del director de arte en la actualidad. Asimismo, los objetivos específicos son indagar en la historia de la publicidad en Argentina, explicar que factores cambiaron del pasaje analógico al digital, describir el proceso creativo de una dupla y por último identificar cuáles son los factores que modifican y modificaron el rol del director de arte. Para informar acerca del rol del director de arte a estudiantes de la carrera o aspirantes a serlo sobre el rol que cumple y cuáles son sus tareas. Para finalizar se habrán que identificado los aspectos más relevantes del rol actual que cumple un director de arte y generar una nueva definición del rol en la actualidad teniendo en cuenta para que los futuros publicistas tengan un lugar de donde tomar referencia para ser competentes en el mercado laboral actual. También se especifica cuáles son las soluciones que existen ante este problema y cómo actúan algunos agencias del mundo al respecto, profundizando en algunos casos que se profundizan en el capítulo 4. Esta investigación fue el proceso de un año de trabajo, en ella se comprendió la historia de la publicidad en el país, con algunos ejemplos de lo que pasa a nivel global, esto permitió entender cómo se desenvuelve el rubro a nivel nacional e internacional, gracias a este entendimiento se pudo progresar y recorrer la historia del director de arte con respeto a su labor, el mismo fue cambiando a lo largo de los años constantemente, mutando, con la diferencia de que en un momento hubo un cambio único, el nacimiento de las redes sociales, llegaron para cambiar el juego de lo que se conocía en ese momento. Su adaptación a las herramientas y plataformas de nuevas tecnologías fue lo que hizo de ellos revolucionarios que apuntan al futuro de la comunicación. Y esto es lo que hoy en día necesitan los clientes. Con la velocidad que avanza la era digital, es necesario estar adelantado y contar con una guía segura, firme y con sustento.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación no puede relacionarse a ninguna materia antes vista en la carrera. El área de desarrollo profesional es un espacio casi no abordado a lo largo de loa cuatro años de la misma. Si bien se aprende sobre el desarrollo en las materias dirigidas por Martin Stortoni en Taller de Agencia, ninguna está directamente relacionada al mundo digital y a las campañas en redes sociales, hoy en día una de las herramientas más utilizadas por las marcas, empresas y personas para comunicar y generar un vínculo con la audiencia. El director de arte como comunicador e intermediador entre las empresas y sus públicos debe saber manejar las redes a la perfección, debe conocer herramientas de medición, tipos de contenidos y poder desarrollar una estrategia de comunicación tanto en el mundo offline como online y a través de las RRSS, para poder insertarse en un mercado laboral cada vez más cerrado y más complicado de abordar desde diferentes perspectivas. Es por ello que la propuesta para la carrera de Dirección de arte publicitaria en la Universidad de Palermo es generar conciencia y la necesidad de ver un espacio en el el plan de carrera para que los publicistas y puntualmente los directores de arte o personal de la dupla creativa pueda profundizar sobre estos conocimientos y lo que realmente se necesita hoy en día en el mercado.


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