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Moda en tiempos de pandemia

(Propuesta de diseño de accesorios para la marca Cher, con el fin de enfrentar la crisis)

Autor: Aguirre, Manuela
Carrera: Diseño Textil e Indumentaria
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Diseño y producción de objetos, espacios e imágene
Fecha de aprobación: Octubre 2020


Rediseño de Ambos Médicos, Materialidades, Colores y Moldería Femenina - Textiles y prendas inteligentes al servicio de pacientes con bulimia y anorexia - Una herramienta poderosa en el ámbito hospitalario - Desfiles Online. Una nueva comunicación para diseñadores - El ambo diseñado - Futuro por pasado - Tecnología en favor de la salud - Riesgos de trabajo y su relación con la indumentaria - Avances textiles para el cuidado de la salud - Nuevos textiles para el área de salud




Palabras Clave: accesorios responsabilidad social salud sector seguridad


El presente Proyecto de Graduación (PG) desarrollado dentro de la carrera de Diseño de Indumentaria se titula Moda en tiempos de pandemia. Propuesta de diseño de accesorios para la marca Cher, con el fin de enfrentar la crisis, y pertenece a la categoría de Proyecto Profesional ya que apunta al desarrollo de nuevos productos para satisfacer una necesidad social. En cuanto a la línea temática del proyecto, este se encuentra dentro de Diseño y Producción de Objetos, Espacios e Imágenes, puesto que su propósito es el diseño de una colección de accesorios de uso cotidiano para cubrir la necesidad de protección de las personas ante el nuevo coronavirus, conocido también como Covid-19. Sumándose a esto, la readaptación del producto a uno sanitario, con el fin de que el personal médico lo utilice para tratar pacientes con este tipo de enfermedades altamente contagiosas. La problemática surge por el decrecimiento de las ventas en el sector de la indumentaria a causa de la cuarentena decretada por la pandemia. La crisis económica causada por el coronavirus ha tenido un doble impacto en la industria de la moda. Por un lado, parte de las prendas pertenecientes a la colección otoño-invierno permanecerán sin vender, generando una caída de los ingresos para la cadena de valor. Por el otro lado, el proceso de no vender durante meses provoca que las marcas carezcan de los fondos necesarios para continuar trabajando y arrancar con la temporada primavera-verano, poniendo en riesgo no solo a un número considerable de empresas, sino que también varios puestos de trabajo a lo largo de distintos eslabones que componen la cadena de valor de la industria Argentina. Debido a ello, para que las fábricas y marcas de indumentaria puedan superar esta situación será necesario actuar simultáneamente sobre la oferta y la demanda, la cual se vio reflejada en la necesidad de productos para la prevención y protección de las personas ante este nuevo virus. A partir de esta problemática surge la siguiente pregunta problema: ¿De qué manera una marca de indumentaria puede aumentar sus ventas priorizando la fidelización de sus clientes, generando a su vez un aporte al sector de la salud en tiempos de pandemia? Para responderla se propone que el objetivo general del PG sea por un lado diseñar una colección de accesorios de uso cotidiano, siguiendo la identidad y estilo de la marca Cher para cubrir la necesidad de prevención y protección, respondiendo a la demanda surgida por la pandemia, con el fin de incrementar las ventas. Asimismo se busca readaptar este producto a uno sanitario para médicos que tratan pacientes con enfermedades como el Covid-19 siguiendo las necesidades de los profesionales de la salud, como responsabilidad social de la misma marca para contribuir con el sector de salubridad y a la vez fidelizar a sus clientes. A lo largo del desarrollo del proyecto se nombrarán situaciones históricas similares a la pandemia del Coronavirus y sus repercusiones en la industria de la indumentaria. Como explicar también la indumentaria médica, su historia, textiles, y procesos por los que pasa. Además de investigar el efecto que tuvo la crisis pandémica en la moda a nivel mundial, al igual que las medidas que tomaron las marcas para enfrentar la crisis, haciendo énfasis en la marca Cher. Asimismo se investigarán las necesidades actuales tanto de la sociedad como del personal médico a la hora de atender un paciente que presente el cuadro de una enfermedad contagiosa. Este análisis se toma como disparador para la elaboración y presentación de dos propuestas de diseño que buscan presentar soluciones a las problemáticas nombradas anteriormente a través de productos caracterizados por su funcionalidad, seguridad, comodidad y simpleza. Permitiéndole a la industria de la indumentaria reponerse de la crisis invirtiendo en proyectos que respondan a las demandas actuales, y a la vez contribuyendo con el sector de la salud otorgándole un producto que mejore la seguridad y calidad de trabajo de los empleados del sector.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación puede relacionarse con las materias Diseño de accesorios 1 y 2, ya que propone el diseño de una colección de prendas de protección que siguen la estética e identidad de la marca Cher. Además se relaciona con la materia Técnicas de Producción, ya que en esta materia se estudia la industria textil, la transformación de la materia prima, la obtención de fibras naturales, sus características, propiedades de usos, los distintos procesos de acabado y estampación industrial. Además se realizan fichas técnicas y se experimenta con distintas telas teniendo en cuenta la viabilidad de aplicación en diferentes diseños o accesorios. El PG recorre la mayoría de estos temas para poder lograr un buen producto a base de una materia prima que corresponda y se adapte a las necesidades. Ya que las propiedades y características del textil propuesto para el diseño son relevantes para lograr un buen resultado y poder cumplir con los objetivos del proyecto. Un diseñador de indumentaria debe conocer otros rubros en los que pueda empeñar su trabajo sin caer necesariamente en la indumentaria para la vida cotidiana. Es por ello que la propuesta para la carrera de Diseño de Indumentaria en la Universidad de Palermo es sumar una materia que proponga diseñar indumentaria funcional que se adapte a distintos empleos y ambientes de trabajo, incorporando la moldería y textiles necesarios para abarcar este tipo de proyectos.


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