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Anatomía del influencer

(Reconstrucción para mantener el valor)

Autor: Heredia, Nicolás
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Investigación
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2020


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Palabras Clave: comunicación negocio publicidad marketing conexión


El presente Proyecto de Graduación titulado: Anatomía del influencer. Replanteo para mantener el valor, corresponde a la carrera de Negocios en Diseño y Comunicación, se enmarca en la categoría de Investigación y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicación, ya que se investiga sobre las vicisitudes del rol del influencer en las estrategias de comunicación. En este Proyecto de Graduación, se busca entender el rol del influencer como eslabón clave y cómo mejorar su papel como vehículo humanizado del mensaje, así como los hechos que hicieron que surja este personaje en la comunicación. Partiendo de este tema, el siguiente Proyecto de Graduación, se enfoca en la construcción del marketing como disciplina que supo suplantar a las ciencias más duras, transformándose de esta manera en la disciplina encargada de trabajar sobre las estrategias de los negocios y cómo en ella se dio cada vez más importancia a la comunicación, hasta entender la importancia de permear en la mente de los consumidores. De esta manera el trabajo hace el trasvase a la comunicación desde la construcción del mensaje persuasivo, dando lugar al análisis de la publicidad como referente de ello. Se toman referentes de la creatividad publicitaria como ejemplificación del desarrollo que esta disciplina tuvo que lograr para conseguir mensajes diferenciados que puedan cautivar a la audiencia. Sin embargo, se analiza también el conflicto que surgió entre la publicidad y la comunicación digital, conflicto que aún hoy sortea, y del se gesta una nueva necesidad del público de descartar una etapa de mensajes unilaterales, para empezar a entablar diálogo con las marcas. La investigación abordará la llegada de las redes sociales y con ello una desafío y posibilidad de los negocios de entablar relaciones más cercanas y genuinas con sus clientes y, como respuesta a ello, la materialización de la figura que haría de canal entre el público y las marcas, el influencer. Se ahondará en su figura, historia, presente y sus conflictos en cuanto a la credibilidad que en poco tiempo puso en duda. Las nuevas segmentaciones en busca de mantener con vida esta herramienta comunicacional para, en relación con ello, abordar finalmente el objetivo del trabajo, es decir la forma de mantener una herramienta, actualmente eficaz, pero cuyo futuro está en riesgo.


Producción de contenidos curriculares

El Proyecto de Graduación se vincula con Desarrollos de vincula con Desarrollo de Proyectos Comerciales I, Desarrollo de Proyectos Comerciales I, Comercialización I, Comercialización II y Gestión empresarial II, ya que en todas ellas se ha abordado la creación de un proyecto y en todas ellas se ha abordado la temática de las estrategias comunicacionales, incluyendo cómo se aplicarían a los proyectos las mismas.

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