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Hotelería Ecológica

(Campaña de comunicación emocional para un hospedaje sustentable)

Autor: Lazo del Piélago, Andrea
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2020




Palabras Clave: consumidor publicidad redes sociales marketing ecología


El presente proyecto titulado Hotelería Ecología. Campaña de comunicación emocional para un hospedaje sustentable, corresponde a la carrera de Licenciatura en Publicidad, se enmarca en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, ya que se plantea una estrategia comunicativa que a través de la sustentabilidad pueda generarle un valor diferencial a la marca con la que se está trabajando. En este proyecto de graduación se busca elaborar una propuesta de diseño de una estrategia de comunicación emocional para generarle a la empresa conciencia marcaria, a través de la utilización de recursos sostenibles. Plantea además, como es posible generar un valor diferencial en el mercado a través de la ecología, y de las nuevas variables del marketing con respecto a la reutilización y la sustentabilidad. Para la sustentación del mismo, se utilizan varios autores reconocidos tanto en el ámbito de la publicidad como del marketing, para poder implementar nuevas y diversas formas de comunicar un hospedaje sustentable que a pesar de hacer uso de recursos ecológicos para su funcionamiento, no lo comunica a sus consumidores, por lo que este, no es un factor decisivo en el momento de la elección de un hospedaje. El PG está dividido en cinco capítulos que empiezan dando una introducción al mundo publicitario y específicamente a la publicidad verde dentro de las empresas, desarrollando la importancia de estas empresa para el nuevo grupo de consumidores verdes de la actualidad. Además, explora el tema de la sustentabilidad dentro del ámbito hotelero, planteando como eje principal, cuales son los beneficios de implementar el desarrollo sustentable dentro de una empresa u organización. Más adelante, se explica cómo e factible lograr un factor diferencial en el mercado a través de la ecología, planteando como las variables del marketing se han ido modificando a las necesidades del consumidor actual y reinventándose en base a la sustentabilidad. Por otra parte, se realiza un análisis de la marca La Casa de Nacho, que abarca un análisis del sector de la hotelería en general y cual es la situación de la marca en la actualidad, teniendo en cuenta su comunicación y su público objetivo. Finalmente, se hace énfasis sobre la construcción de la campaña comunicacional y el desarrollo de las estrategias de publicidad y comunicación para la empresa ecológica: La Casa de Nacho. Por último, se concluye que existe un constante crecimiento del llamado consumidor verde y la forma en la que este se clasifica, por lo que conocer su comportamiento de compra, sus gustos y necesidades permitió determinar que medios de comunicación se van a utilizar para llevar a cabo la campaña de comunicación. De igual manera, puede verse comprobado que la importancia en las empresas sobre la ecología ha aumentado, y la necesidad de llevar a cabo un modelo de desarrollo empresarial más sostenible se ha convertido en algo primordial para las organizaciones si lo que se está buscando es destacar en el mercado y poder posicionarse dentro de la mente del consumidor.


Producción de contenidos curriculares

El contenido de este Proyecto de Graduación se podría relacionar con la materia de Campañas Publicitarias I, dictada en el último año de la carrera. Esta materia le brinda las herramientas necesarias al estudiante para que éste las aplique estratégicamente cuando quiera realizar una campaña publicitaria teniendo en cuenta las variables necesarias para que esta sea efectiva y cumpla con los objetivos deseados. Para poner en práctica lo mencionado anteriormente, durante el cursado de la asignatura, se lleva a cabo la realización de un proyecto integral de comunicación publicitaria, en donde se abordan temas sobre cómo generar una estrategia de comunicación efectiva, las variables que se deben tener en cuenta para su realización, la importancia de saber segmentar correctamente el público al cual va dirigido la campaña, teniendo en cuenta sus gustos y necesidades dentro del mercado. Así mismo, se plantea la importancia de saber cómo piensan, sienten y actúan, y sobretodo, conocer a fondo sus preferencias en el momento de decidir escoger cierta marca u otra.

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