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Khuyay, adorando lo nuestro

(Desarrollo de una marca de accesorios de indumentaria femenina en telares andinos peruanos y cuero argentino)

Autor: Linares Begazo, Ana Paula
Carrera: CCC en Negocios de Diseño y Comunicación
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Octubre 2020




Palabras Clave: comunicación visual cuero marca materia prima medios de comunicación social


El presente Proyecto de Graduación busca desarrollar una marca en el rubro de accesorios femeninos para el mercado de la mujer joven radicada en la ciudad de Lima, Perú que permita la integración de las culturas asociadas a telares andinos con la del cuero argentino. Atendiendo a lo anterior se plantea una metodología de recopilación bibliográfica para dar cuenta de la respuesta asociada a los tres primeros capítulos del Proyecto de Graduación los cuales responden a los objetivos secundarios de indagar en la cultura andino peruana y sus telares, describir el mercado de la moda femenina joven de la ciudad de Lima y estudiar lo concerniente a la producción de accesorios femeninos y la industria del cuero. La metodología se complementa por un diseño de investigación cuantitativo de cuyos resultados se dan cuenta en el capítulo 4. Dicho diseño cuantitativos se lleva adelante a partir de la realización y administración de una encuesta de preguntas cerradas con opciones de respuesta múltiples y en algunos casos con la aplicación de escalas de Likert. De esta manera el capítulo 4 puede dar cuenta de las estrategias de posicionamiento a desarrollar para la comunicación de una marca de accesorios femeninos en el mercado de Lima. En dicho capítulo se hace énfasis en la comunicación a partir de redes sociales ya que a principio en proyecto de desarrollo de la marca Khuyay apunta a que su comercialización se realice de manera exclusiva por redes sociales. Finalmente la metodología implica la propuesta de posicionamiento para la marca Khuyay la cual consiste en una elaboración propia de la autora del presente Proyecto de Graduación que atiende a las dimensiones que el público objetivo de la marca, toma de los elementos de su identidad y las variables de comunicación de la misma. De esta manera se llega a la conclusión de cual es la manera correcta para el desarrollo y posicionamiento de una marca que permita la integración de culturas originarias de diferentes pueblos y mercados contemporáneos que atiendan a las ultimas tendencias de moda y de comportamiento social.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se relaciona con el curso de Desarrollo de Proyectos Comerciales I, cursada en el primer cuatrimestre, en donde se planteo por primera vez el tema de esta Proyecto de Graduación, donde se empezó a trabajar desde la parte de objetivos, pregunta problema, esquema para desarrollar el índice y desarrollo de cada capitulo. También se relaciona con el curso de Comercialización I, donde se aprendió numéricamente a averiguar si este proyecto seria rentable y en cuanto tiempo se demoraría en recuperar lo invertido, sacando costos de distribución, materia prima, empaquetado, publicidad, entre otros. Es decir que para el caso de la primera materia lo que se toma en particular para el desarrollo del presente Proyecto de Graduación es lo vinculado a las cuestiones metodológicas para la realización de una investigación de estas características. Por otra parte, lo que se toma a consideración de la segunda materia mencionada es lo que implica el desarrollo de los aspectos de marketing asociados a la creación y comercialización de una marca ya sea nuevo o previamente existente. Vale destacar que en este ultimo caso lo mas relevante y principalmente aplicado es lo vinculado a los aspectos de comunicación, publicidad y posicionamiento e identidad de marca.


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