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Estrategias de Marca País.

(Una mirada crítica a los planes desarrollados en América Latina.)

Autor: Buendia Jaramillo, Daniel
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Ensayo
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Área: Comunicación y Creatividad Publicitaria
Fecha de aprobación: Octubre 2011





Palabras Clave:


 

El presente Proyecto de Graduación es un ensayo que tiene como objetivo principal analizar cómo se han desarrollado las estrategias de Marca País en países de América Latina como Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Ecuador. Estos países nombrados anteriormente han realizado planes de Marca País los cuales tienen cada uno en particular sus propias estrategias de comunicación, campañas, diseño y atributos diferenciales.

El ensayo pretende explicar en primera instancia de donde surge la problemática de que algunos países como Colombia, tengan una imagen debilitada en países internacionales. Los países de Latinoamérica han apostado cada uno a un modelo de Marca País diferente de acuerdo a los objetivos y metas a alcanzar y a lo que se quiere transmitir con su marca y comunicaciones.

Se realizará un análisis comparativo de la marca desarrollada por Argentina, Chile, Brasil y Ecuador para finalmente ser comparada con la Marca País de Colombia: Colombia es Pasión. De la misma manera se analizarán cuales fueron los factores que llevaron a que una campaña de Marca País fuese más efectiva que otras y reconocida por el publico nacional e internacional.

Desde hace algunos años Colombia ha sido una país marcado por diferentes factores sociales y económicos los cuales llevaron a que la imagen del país se viera perjudicada tanto nacional como internacionalmente. El narcotráfico, la violencia y la corrupción crearon la percepción de un país subdesarrollado, violento y peligroso para sus visitantes. Esta imagen negativa acarreó diferentes problemas a lo largo de la historia colombiana como lo fueron la escasa inversión de países extranjeros y la falta de turismo.

A partir de estas consecuencias se planteó una estrategia de creación de Marca País en el año 2004 pretendiendo cambiar esta imagen negativa difundiendo los valores positivos del país, sus atributos identificadores, lugares turísticos, sus ciudadanos y su cultura. 

 La creación de una  Marca País es una estrategia que debe ser planteada correctamente desde diferentes puntos de vista, por esto, se desarrollará el proceso que se llevó a cabo en la realización de la marca Colombia es pasión y posterior a ella, cuáles fueron sus consecuencias y resultados.

A partir del análisis de los planes realizados por dichos países, se pretende finalmente configurar una Guía para la construcción de una Estrategia de Marca País realizada por el autor la cual explicará, cuales son los pasos a seguir a la hora de realizar un plan de Marca País.

El ensayo se desarrolló bajo la corrección y  orientación del docente Gustavo Valdés de León en la materia Seminario de Integración 2 en el primer cuatrimestre del año 2011 y por el docente Martin Stortoni en la materia Campañas Publicitarias 2 igualmente en el primer cuatrimestre del año 2011.

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