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Branding emocional para marca familiar

(Desarrollo de plan de comunicación online para Óptica Senlle)

Autor: Senlle , Melina
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Octubre 2020


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Palabras Clave: branding creatividad marca redes sociales diversidad


El presente Proyecto de Graduación (PG) titulado: Branding emocional para marca familiar. Desarrollo de plan de comunicación online para Óptica Senlle, corresponde a la carrera Publicidad, se encuentra en la categoría Proyecto Profesional, y sigue la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación, puesto que se desarrollará una estrategia de comunicación de bajo presupuesto. En este trabajo, se pretende construir la identidad de marca de Óptica Senlle de forma sólida, sacando partido de su gran experiencia en el mercado, y llegando a las personas de forma emocional para así poder generar vínculos a largo plazo con sus clientes. Entonces, la problemática consiste en identificar qué herramientas de la publicidad y el marketing son útiles a la hora de generar una estrategia de valor para una campaña de una empresa familiar que no posee su identidad marcaria definida y tampoco realiza comunicación a sus clientes. A partir de lo anteriormente descripto se plantea la siguiente pregunta problema: ¿Cómo logra un local familiar que no ha realizado en ninguna oportunidad comunicación publicitaria construir su valor de marca y distinguirse en el mercado? Para resolver esta propuesta, el objetivo general que se plantea es crear una estrategia de branding emocional para Óptica Senlle en medios digitales, para generar valor de marca y posicionamiento. A lo largo del PG se busca desarrollar una investigación del sector óptico en Argentina, para poder conocer el contexto el que se encuentra la empresa. A partir de la investigación, se quiere crear una identidad de marca adecuada para Óptica Senlle y utilizarla en una estrategia que permita transmitir el lado humano de la identidad marcaria, tanto con contenido en la web, como en redes sociales y por medio de anuncios pagos por las redes. En conclusión, este Proyecto de Graduación, propone estrategias dentro de un plan de branding para una marca que no posee los mismos recursos y presupuestos que otras mayores. Estas estrategias pueden ser adaptables a distintos rubros y emprendimientos.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación se puede vincular con la materia Campañas Publicitarias I, donde se ven conceptos relacionados con la planificación publicitaria y la estrategia. Además, se profundiza en las nociones fundamentales del branding. Estos son pilares fundamentales para la realización del PG, ya que se crea la imagen de la marca Óptica Senlle desde cero, brindándole una identidad y valores propios. Por otro lado, también es preciso relacionar el Proyecto de Graduación con la materia Campañas Publicitarias II, en cuya cursada se desarrolla una campaña integral, siguiendo objetivos previamente trazados.


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