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Diferencialmente verde

(PEYA, una marca sustentable)

Autor: Moretti, Emiliano
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Noviembre 2020


Centro ecoturístico Emaus - La sustentabilidad como impulsora de cambios - Reputación corporativa - Comunicación de la indumentaria en las redes sociales - Branding SaludableLas redes sociales como embajadores internacionales - Branding emocional y experiencial social media - Reposicionamiento de Rangers - De la marca al vínculo - Comunicación de la indumentaria en las redes sociales - Estrategia y re-posicionamiento de marca



Palabras Clave: branding comunicación imagen marca sustentabilidad


El presente proyecto de graduación titulado: Diferencialmente verde. PEYA – una marca responsable se enmarca en la categoría proyecto profesional y sigue la línea temática de empresas y marcas ya que realiza un relevamiento a una empresa existente y plantea la como solución de un problema detectado la realización de un plan de branding y comunicación con el cual la empresa pueda reposicionarse y generar diferenciación entre sus competidores. El mismo busca entender la tendencia verde, en referencia hacia lo ecológico, pues plantea a esta como foco principal de la nueva comunicación. Para ello se reflexiona sobre el contexto actual y en contextos paradigmáticos en términos a la comunicación. Se analiza, además, sobre cómo esta tendencia influye en los planes de comunicación de grandes marcas y estas en sus interacciones con los usuarios. Este proyecto plantea como una solución en segmentos con oferta demasiado alta al marketing verde, ya que entendiendo cada segmento, este puede ser una oportunidad de diferenciación para con otras marcas. Específicamente se analiza lo que sucede en el mercado online de accesorios de moda femenina, donde la barrera de baja para entrar es baja lo que hace que muchas marcas comuniquen lo mismo sin mostrar diferencial alguno. Se analizan distintos tipos de marketing orientado a la ecología, cómo depende del rubro donde se esté inmerso y el tipo de organización. Se harán mención de varios autores, a veces con ideas en contraposición. Por último se busca una solución al problema específico de nuestra marca con la creación de un plan de comunicación y re branding asociando no solo al producto, sino a toda la imagen de la empresa a una actitud responsable con el medio ambiente. Consiguiendo así no solo una diferenciación con la competencia, sino una afinidad mayor con los públicos.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente proyecto de graduación se puede relacionar, al menos este autor lo relaciona, con campañas de bien público. Si bien este proyecto lo que hace es una campaña publicitaria para una empresa con fines de lucro, al virar a un tono ecológico, se puede decir que se toman atributos propios de este tipo de campañas para asociarse a empresas lucrativas. Por otro lado, se realizó un relevamiento a la imagen de la misma lo que incluyeron piezas publicitarias y nuevas imagen y logo por lo que es válido asociar materias de diseño que forman parte de programa. No se puede asociar a ninguna materia de la carrera el desarrollo de comunicaciones exclusivas para redes sociales.


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