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Autos eléctricos en Argentina

(Estrategia de comunicación para el lanzamiento de Tesla en el país)

Autor: Widderson, Marcos
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Categoría: Proyecto Profesional
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Noviembre 2020




Palabras Clave: creatividad marca mercado publicidad sustentabilidad


El presente Proyecto de Graduación titulado Autos eléctricos en Argentina; Estrategia de comunicación para el lanzamiento de Tesla en el país, corresponde a la Licenciatura en Publicidad; se encuentra enmarcado en la categoría de Proyecto Profesional y sigue la línea temática de Medios y Estrategias de Comunicación.

Para este PG se decidió elegir a la automotriz Tesla ya que se trata de una marca que se dedica exclusivamente a la producción de vehículos eléctricos. Si bien no se trata de una empresa que lidera el mercado de los automóviles es su misión y visión lo que la hacen diferenciarse del resto de sus competidores.

La idea detrás de este proyecto surge gracias a la importancia que cobró el cambio climático y la voz que tienen las redes sociales como medios de comunicación. La publicidad tiene un rol fundamental en la actualidad. Las marcas hoy eligen humanizarse y brindar soluciones a los problemas sociales. 

El proyecto consta de cinco capítulos en los que se tratan distintos aspectos que resultan fundamentales para poder comprender para poder realizar una comunicación correcta de Tesla en Argentina. El primer capítulo le presenta al lector los conceptos de lujo y sustentabilidad sirviendo de marco teórico para el desarrollo del proyecto. El segundo capítulo también se vincula con el marco teórico y trata el concepto de marca, la identidad e imagen haciendo hincapié en el branding emocional para la lealtad y equidad de marca. Por consiguiente, el tercer capítulo presenta a los principales competidores de la automotriz en el mercado argentino, así como también el contexto del mercado argentino. En el cuarto capítulo se encuentra dedicado a Tesla y los aspectos que la hacen única. Se analizan componentes como su misión y visión, su identidad, su personalidad, su cultura y la relación que tiene la marca con su audiencia. En el quinto y último capítulo del Proyecto de grado se presentará la estrategia de comunicación haciendo foco en distintos aspectos que se consideraron importantes para la elaboración de la misma.


Producción de contenidos curriculares

El siguiente Proyecto de Graduación tiene un fuerte vínculo con las asignaturas Campañas Publicitarias I, Campañas Publicitarias II y Taller Agencia I, ya que en las tres se ha trabajado con una mirada puesta en las campañas que se desarrollan dentro del mundo digital y las redes sociales.

La asignatura Campañas Publicitarias I permitió la comprensión de una manera mucho más profesional de lo que es una marca, el público que lo rodea y la importancia que tiene el mapa de públicos para poder entender la empresa con el fin llevar a cabo una correcta comunicación que haga hincapié en la cultura e identidad de la misma.

Por consiguiente, Campañas Publicitarias II ha sido de gran utilidad para seguir trabajando en el proyecto de comunicación. A lo largo de esta cursada se trabajó con una marca de elección propia con el fin de llevar a cabo una estrategia de comunicación junto a una producción creativa que sea acorde a la realidad profesional a la que uno se enfrentará luego de recibirse.

Por otro lado, Taller Agencia I permitió trabajar con un proyecto destinado a un cliente real además durante la cursada se contó con la visita de profesionales de las distintas áreas de una agencia, con los que se trabajo para elaborar una propuesta final para el cliente asignado.

Los conceptos aprendidos en esta materias junto a la bibliografía con la que se trabajo a lo largo de las cursadas han sido fundamentales para trabajar con una marca, para comprender sus aspectos fundamentales, su esencia y la creación de su identidad. 

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