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El potencial del fashion film

(La comunicación en el mundo de la moda)

Autor: Klein, Camila
Carrera: Licenciatura en Comunicación Audiovisual
Categoría: Creación y Expresión
Línea Temática: Medios y estrategias de comunicación
Fecha de aprobación: Mayo 2021


El lenguaje Audiovisual del siglo XXI - Fashion Influencer Marketing - Moda, Comunicación y Redes sociales - Herramientas en la nueva era de la comunicación - Moda interactiva - El discurso de la indumentaria y el soporte audiovisual - El montaje en el género de los fashion films - Espacio para crecerEspacio para crecer - Almacén audiovisual - La moda en movimiento




Palabras Clave: audiovisual comunicación estrategia de comunicación marca redes sociales


El presente Proyecto de graduación titulado: El potencial del fashion film. La comunicación en el mundo de la moda, pertenece a la carrera de Comunicación audiovisual, se enmarca en la categoría de Creación y expresión y sigue la línea temática de Medios y estrategias de comunicación, ya que al diseñar o realizar una producción se utilizan aportes creativos, que le darán una mirada y estilo personal. Basándose en recursos y técnicas obtenidas a lo largo de la carrera. En este Proyecto de graduación, se quiere diseñar una carpeta de producción de un fashion film, que servirá como guía o modelo para emprendimientos de moda que eligen el audiovisual como nueva estrategia de comunicación, para generar contenido de alto impacto y destacarse a la hora de vender su producto. Para esta carpeta se eligió la marca/emprendimiento, Bali accesorios, para armar la producción del fashion film, con el fin de que luego sea utilizado como guía e inspiración para otros emprendimientos. Por lo cual a lo largo del PG, se investigará sobre cómo lo audiovisual ayuda a un rubro como la moda que se basa en la imagen. A partir de este planteo, el Proyecto de Graduación se enfoca en investigar los inicios del fashion film, su nacimiento en el rubro. A su vez, se realiza un relevamiento de los comienzos de la moda y cómo estos incorporan el audiovisual. A traves de los años, la moda comenzó a darle mas importancia a la construcción interno y externo de la misma, de esta manera surge la gestión de la marca. Por otra parte, se estudia la comunicación, los cambios que surgen en el lenguaje visual, y los nuevos medios de difusión, las redes sociales. A su vez, fue muy importante estudiar los roles y las diferentes fases para la realización audiovisual, así tambien como el desarrollo dentro de cada etapa de producción. Tambien se hablará de la importancia que tienen los fashion films hoy en dia, a través de los reconocimientos y premios en festivales de fashion films. Tambíen se especifican las caracteristicas del fashion film, y a través de la elección de dos fashion films de marcas argentinas, se analizaron diferentes variables a tener en cuenta. De esta manera, se obtuvo una profunda investigación de los beneficios que estos poseen, con el objetivo de dejar en claro lo favorables que son los fashion films para las marcas. Por último, se realiza el diseño de la carpeta de producción del fashion film, en la que principalmente se comienza con un relevamiento y estudio de la marca, para luego seguir por la sinópsis, guión literario, guión técnico, propuesta estética, y propuesta de montaje y sonido del fashion film titulado Wishing freedom.

Producción de contenidos curriculares


El presente Proyecto de Graduación puede relacionarse con materias como Diseño de producción audiovisual I y II, tambien materias que abordan el desarrollo de la producción, los roles y etapas dentro de la misma, en este caso, Producción audiovisual II, y materias más prácticas para abordar todos los conocimientos aprendidos, como Taller de creación. Las materias prácticas son muy importantes para una carrera como lo es la Comunicación Audiovisual, en las instancias de filmación y rodaje se aprende mucho, a través de expereciencias, son momentos de puro aprendizaje. Por otro lado, algunas materias electivas fueron de gran ayuda para el PG, como Comunicación de moda I, Relaciones Públicas I y Ciencias de la comunicación, ya que lograron aportar conocimientos para la realización del Proyecto de Graduación. A su vez, fue necesario investigar otros conceptos, como las nuevas tecnologías, los nuevos medios de difusión, las redes sociales. No son conceptos abordados durante la carrera, por lo cual seria interesante poder incorporarlos dentro del plan de estudio. Actualmente son escenciales, en un momento donde todo gira en torno a lo digital.

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